玉箫吹绽二月花——话说科普期刊的困局与突围.pdfVIP

口王一方 玉箫吹绽二月花 — — 话说科普期刊的困局与突围 口科普期干{j的突围有战略方案。也有战术技巧，有 内容改版的旨向。也有商业模式 变革的谋划．但是．有一个大势必须把握．那就是遵循现代传播学推动科普内涵的 丰富与转型。 毫无疑问，科普期刊是科普工作的传 约在200种上下。综合类科普包括 《科学 播媒介，传统观点认为，科普期刊的兴衰 世界》、 《世界科学》、 《科学画报》、 《大 是科普工作的晴雨表、风向标。在多媒体 科技》等，约有30多种；百科类如 《百 纷争割据的今天 ，人们接受科普信息和知 科知识》、 《知识就是力量》、 《知识窗》 识的渠道更加多元 ，衡量科普传播效应的 等，常见的不超过20种；专科类科普期 指标理应有所变化，即便如此 ，科普期刊 刊包括基础科学类和专业技术类，仍有 依然是重要的渠道和工具。关键是如何在 100种 以上，占了科普期 刊 的大半壁 当前的困顿中奋起 ，提升科普期刊的传播 江 山。 效能，使之继续发挥主流的科普职能。 关于科普期刊的发行生态也缺乏权威 的监控数据可供分析，我的判断基本上是 一 、 困局何在? 呈现消长状态，较少部分增长 (如 《中 对于当下科普期刊遭遇的困境 ，期刊 国国家地理》)，少部分稳定 (如 《天文 界有诸多反思，一种声音是刊物相对过 爱好者》、 《兵器知识》)，大部分总印数 剩，主题与内容定位相近，同质化倾向明 与总发行量逐年下滑。 显，稀释了市场，造成读者 阅读 志趣偏 要检视中国科普期刊发行量下滑的原 转，发行量下降。这种说法有多少合理 因，似乎并不难 ，明摆着的原因是读者向 性?我们可以进行一些分析。目前中国科 新媒体分流 ，不仅新生代的年轻读者转向 普期刊究竟有多少种，还缺乏一个权威准 免费 (美其名 日 “免费午餐”，其实隐形 确的统计数字，这与内容界定有关 ，据笔 成本不低 ，设备 、通讯、时 间成本尤其 者分析 ，如果把涉及数理化、自然知识的 高)、海量 (选择成本也很 高)、刺激 学生刊物、助学刊物 、技术推广刊物也网 (标题、文风上哗众取宠)、互动 (容易 罗进来 ，可能超过600种，但只算上综合 接受诱导)、声光电编织 的动感魅力媒介 科普、百科类科普和专科知识类科普，大 (视觉体验 比平面媒体优越)—— 网络， ChinaBookReview书 界 观 察 I93 f 即使是中老年读者 ，也改换门庭，转向沙 是需求管理，以效用激发市场，而科普期 龙化的网络交流。尽管网络提供的科普知 刊除了部分医疗保健主题具有实用功效之 识不尽可信 ，良莠不齐 ，杂芜不清，但依 外，大多以公益性 的知识传播、精神教 然成为一种新型的时尚媒介。其次，电视 化、公众理解科学作为基本诉求，对于大 科普节 目的丰富 (尤其是发现频道这样 众利益来说，它们是着眼公民素质养成的 的电视精品)也吸附了不少 目光，相形 或然需求 ，而不是功利化的必然需求。无 之下 ，科普期刊虽然内容诚实、可信，视 论在中国，还是在西方，科普期刊不属于 觉柔和，但需要定价支付，订阅、购买也 商业期刊，无法吸引广告商投资，也不属 不够便捷而无法聚拢人气，被逐渐边缘 于专业期刊。由稳定的读者群与高定价、 化。在欧美，科普期刊虽然也遭遇新媒体 低印数 (发行2000册即可达到赢一亏平 冲击 ，但江 山依 旧挺拔， 《美 国国家地 衡点)支撑，其收益只能依赖定价相对 理》期发800万， 《发现》、 《大众科学》 较低的刊物贩卖的发行 收入，缺乏 “广 期发都突破 100万，他们 自信握有主题 告输血”，突破赢一亏平衡点的印数 门槛