轿车细分市场中产品线定位的影响因素分析.pdfVIP

第 1期 白让让：轿车细分市场中产品线定位的影响因素分析 3 的战略差异 问题 ，这种差异的存在 导致跟 随者更偏 制进入的能力和条件 ，轿车产业长期动态竞争 的经 好价格竞争策 略 ；Thomadsen将 企业 间的不对称性 验证明集 中度在一定程度上是刻画进入壁垒的有效 引人市场定位 的分析 中，基于快餐业 的经验研究发 指标。 现，后续的价格竞争对区位选择的优劣存在着制约 作用㈨ 。 2．2 细分市场进入行为决定因素的实证研究 Bordley检验轿车企业产 品线的宽度和长度 与市 场 占有率 、利润率 的关系，认为企业要平衡 品牌数量 与赢利 能力 的关系 ，而非一味的扩展产品线 ；Toiv— anen等研究市场结构对企业进入行为 的影 响，基于 双寡头快餐业 的结构方程估算发现 ，市场 的期望规 模和已有 的食 品种类对进人选择有显著 的作用 ； Chintagunta将差异逻辑模型应用于 品牌定位 ，除证 明 该方法优于传统的混合逻辑模型和选择位置 图法 外 ，还揭示 了洗涤剂产业中产品特征 、价格与定位之 图1细分市场产品线定位的分析结构 间的关系 14]；Bayus