食物即媒介——本来生活网的营销新路径探索.pptxVIP

食物即媒介?——本来生活网营销新路径探索本来生活网 上海营销中心总经理 邹一波致谢！感谢易观国际，因此得以有机会来此和大家交流。感谢大家接下来20分钟的倾听，电商人有点忙，PPT做得简陋，容易招瞌睡，尽力提高音量，以免浪费大家时间。2年低投入探索期的成绩单未来走向何方？ 科技领先的农业互联网企业 全渠道销售平台 领先、可靠的冷链物流体系 可信任的优质食品标志性品牌 与农共赢的健康合作体系不得不做的营销新路径探索 上线初期并不自信的用户体验 只能小步快走 上线前大投入冷链物流平台 资金消耗过快 物流跨界不远，电商跨界太远 摸着石头过河 既非电商出身、亦非零售出身 先活下来 初期唯一出路低成本探索式成长 小成本能否做大营销？ 造势还是借势？ 什么是我们最大的价值？关于营销新路径探索的思考 食物是永恒的话题中心，即最大的媒介 将食物的媒介作用发挥到极致 让我们的价值，成为别人的价值 小成本借势以成大营销食物即媒介——让优质食物及其背后故事成为话题中心案例：褚橙话题点： 褚时健 矛盾突出——励志的传奇人生 当代少有的精神领袖商品定位： 励志橙传播路径财经媒体深度报道、名人企业家赠尝、新媒体主动传播褚橙柳桃话题点： 褚时健 柳传志 双雄会 新农业商品定位： 双雄会——褚橙柳桃组合传播路径新闻发布会、企业家赠尝、新媒体主动传播食物即媒介——让优质食物及其背后故事成为话