产业组织理论课件中国人民大学版第九章策略性行为.pptVIP

第九章 策略性行为 ●第一节 进入遏制 ●第二节 掠夺性定价 ●第三节 广告 ●第四节 兼并 斯塔克尔伯格模型    标题 标题 迪克西特模型     产品扩散   长期合同    掠夺性定价的含义    掠夺性定价的原因  ★      兼 并    强硬的名声    信息型广告和劝导型广告   广告强度         广告与质量 广告竞争与价格竞争      兼并的类型及动机  横向兼并   兼并浪潮 兼并的福利 ※实证规律：当市场集中度从一个很高的水平下降时，广告的强度将随着集中度的降低而增加；当市场集中度从一个较低的水平下降时，广告的强度随着市场集中度的降低而降低。（倒U型） ※广告对市场结构的影响： ▲广告是重要的且有效的差别化手段； ▲广告会给新企业进入市场造成进入壁垒； ▲不同产业的广告费用 ； ▲广告的规模经济问题。 ★ 假定企业花费高昂的广告费用推出某种产品，这种“烧钱”行为背后潜在信息可能就是产品是高质量的： ※对于高质量产品而言，初始购买是非常重要的。斥巨资做广告引导消费者初始购买，对于高质量产品的企业有很大的价值； ※由于产品是高质量的，企业会认为消费者在初始购买之后将会重复购买，以