网络广告设计 全套课件（下）.ppt

七、悬念法 在网络广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。（图7-10） 图7-10 惠普悬念广告——旧打印机的再利用 八、情感运用法 艺术的感染力最有直接作用的就是情感因素了，审美就是主体与美的对象不断交流感情，产生共鸣的过程。 情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受，网络广告设计表现中通常使用亲情、爱情、友情，还有新的情感、旧的回忆等等。（图7-11） 图7-11 情感运用法之舒华体育用品 九、夸张与变形法 1、夸张法 在广告设计表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。在网络广告设计表现中通过夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强受众对产品或服务的感知效果。（图7-12） 图7-12 夸张法广告 2、变形法 变形法的特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。（图7-13） 图7-13 狄安娜女鞋广告 十、倒置 在网络广告设计表现中，将广告中的形象、环境或大标题“倒置”，形成超乎寻常的形态，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。运用此种方法，是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。（图7-14） 图7-14 Onitsuka Tiger运动鞋广告——倒置的天花板 十一、形象解构法 形象解构法是将广告中的形象进行结构上的撕裂、分离或破坏等处理的方法，主要有裂象和残象两种： 1、裂象 裂象是将一个形象有意义地进行断裂、分离、移位处理，使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。（图7-15） 在网络广告设计中，运用裂象的表现手段要注意局部与整体之间的关系，注意完整形象经断裂分离或分割移位，或破碎处理后的局部形态及其空间组合的关系，以赋予裂象以更深刻的内涵。 图7-15 裂象广告 2、残象 残象是对一个完整的形象有意识地剪切或破坏，通过富有秩序的剪切或破坏过程，使形象的最后结果产生了新的意义。运用残象的表现手段要注意原来形象的完整性，而且它还必须是人们所熟悉的和富有一定意义的形象。被破坏的局部形象和主体形象之间要保持一定的关联性，以使残象的意义具有一定的完整性。（图7-16） 在网络广告设计中，运用残象来表现相关的主题，能使人们通过知觉的闭锁(趋合)原理来补充不完整形象中的间隙或空间，调动人们的主观意识来参与构建形象并使其意识到形象新的意义。 图7-16 残象广告 十二、3B运用法 在国外，广告界通常把使用漂亮女人、孩子、动物做广告称为运用3B，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。（图7-17 图7-18） 图7-17 美女和动物作为形象的广告 作业： 1.网络广告设计艺术表现的功能是什么？ 2.任选一种表现方法，设计出一个网络广告。 3.选择两种以上的表现方法，综合设计出一个网络广告。 第八章 网络广告设计的版面编排 ◆学习目标：通过本章的学习，了解与掌握网络广告版面编排的基本方法，从而更好的 为设计服务。 ◆学习重点与难点：版面编排的构图类型 第一节 网络广告版面编排中的视觉流程 一、视觉流程 视觉流程，是在接受外界信息时，人的视觉驻留区在移动过程中遵循的迹线。人的视域有限，不能同时感知外界呈现的所有物像，通常要一定的顺序移动视线，逐一感知物像，形成对外部世界某一认知对象的感觉。人的视线移动顺序，是积极主动的，既有随意性，又有一定规律可寻。 视线移动通常遵循如下规律： 1、追随强刺激度视觉信息 有较强刺激度的视觉信息，容易为人所感知，人的视线向其移动，形成有意识注意，这是视觉流程的第一段。 2、追求强烈反差 某一视觉信息被注意后，如果在形态和构成上具有强烈个性，与周围环境形成强烈反差，就能进一步引起兴趣，引导视线在物像内按一定顺序流动。（图8-1） 图8-1 网络广告视觉流程-阿迪达斯网络广告 二、视觉流程的通畅性 遵循“最省力阅读”原则，视觉流程线路要通畅，使受众轻松、省力、愉快的观看和阅读网络广告。 三、视觉流程与诱