佛山移动全球通俱乐部2003下半年最实用.pptVIP

佛山移动全球通俱乐部2003下半年策划案 世纪锦囊广告有限公司 2003年5月20日 一、基本概况： （一）策划对象：佛山移动全球通俱乐部 （二）时 间 段：2003年6月1日—2003年12 月30日 （三）主要内容： 《尊贵前线》刊物创刊及普通刊设计。 2003年下半年活动规划。 二、全球通俱乐部SWOT分析： S—STRENGTH 优势 1、竞争对手没有类似的活动和举措； 2、持卡客户含金量高； 3、经过一年的宣传推广，已逐步深入人心，如 “易登机”等实在而尊贵的服务深受客户认同与 受用。 4、拥有中国移动和全球通品牌的强大支持及语 音增值服务、数据业务的强大竞争力。 5、管理人员年轻而务实的作风。 W—WEAKNESS劣势 1、缺少统一、持续的宣传，客户接受还 有一定的空白区。 2、大部份地区性的举措往往局限于商家 折扣，而商家折扣流于平常和大众化， 不能体验尊贵之处。 3、商家网点标识系统和客户持卡消费习惯 有待改善。 O—OPPORTUNITY机会 1、通信市场的竞争逐渐进步，高端用户 不再停留于价格层面的选择，而更重 视品牌形象、功能支持、服务支持和 品牌归属感。 2、竞争对象还未