男装品牌全案策划报告.ppt

品牌形象思考 St.Meer代表什么？ 是种怎样的生活品质？ 是种怎样的人文特质？ 是种怎样的价值愿望？ 带着这么多问题， 我们确定了分析与作业方法 全球一体化的加速推进，给了中国男装绝好的发展机遇，造就多元化的产业格局，从整体上繁荣了中国的经济。 中国男装的多领域的齐头并进，造就了各自不同的竞争要素，探究中国男装市场上的品牌发展背景、品牌特征、推广策略、渠道终端等综合价值形态，纵观中国男装天下，七大格局正在形成。 从St.Meer的品牌背景，经营思路来看， St.Meer有着明显的伪洋痕迹。那么，在众多的伪洋品牌中，哪些和St.Meer是同类品牌，哪些又是St.Meer可以比附、跟随的品牌呢？ 杭州大厦是众多男装品牌在江浙地区的必争之地!是中国男装的风向标。 杭大－－中国男装行业生存写实 中国未来消费形态的变化趋势 中国国家的社会结构在刚刚改革开放的时候是哑铃式的两极分化，但随着近二十年的发展，逐步过渡到“橄榄球”式，农村市场已逐渐上升至城市边缘，而城市也逐渐向郊区以及二三级城市过渡发展，二三级城市正在变成更大意义范畴内的城乡结合部，各商家把警惕的眼球转向了二三级市场，新的风水宝地及消费形态正在形成。 “暗战” 二三级市场 产品同质化现象严重，营销手段逐渐失灵。价格战、广告战各类行销的边际效益递减。消费者在各种营销手段“轰炸”下，反营销心理增强。 根据