对比分析全球首两家商用_DVB-H_手机广播电视服务_-_TUA_TV_和_TIM.docVIP

对比分析全球首两家商用 DVB－H 手机广播电视服务 － Tua TV 和 TIM TV  Strategy Analytics 中国区负责人  仇琳  2006 年 11 月 27 日  摘要 2006 年 10 月 19 日，Strategy Analytics（简称“SA”）负责“无线消费者应用(Wireless Internet Applications)”服务和“高级无线实验室(Advanced Wireless Laboratory)”服务的分析师在意大 利米兰对 Tre（和记 3G 意大利）和 TIM（Telecom Italia Moviles）的手机电视服务进行了测 试。 Tre 和 TIM 率先在全球推出基于 DVB－H 的手机广播电视服务。继 TIM 于 2006 年 5 月底 推出商用手机电视服务后，Tre 在 2006 年 6 月 5 日紧跟着也推出手机电视服务。自从服务 推出以来，Tre 宣布了早期用户数的良好态势：服务推出的前 6 周，Tre 的手机电视用户数 达到 14 万。Strategy Analytics 认为这主要归功于 Tre 购买了世界杯足球赛的独家手机电视播 放权，这一用户增长势头在现有的服务定价基础上将难以持续。当 2007 年上半年沃达丰推 出基于 DVB－H 的手机电视服务时，市场竞争将会加剧，而且对 DVB－H 终端和手机电视 服务的髙价位带来进一步压力。最终，阻碍手机服务被大众采用的各种壁垒将会逐步消除， Strategy Analytics 预测到 2011 年时意大利手机电视用户将会达到 6 百万，服务市场将达到 将近 4 亿 7000 万欧元的规模。 对两家运营商的手机广播电视服务都进行了测评后，Strategy Analytics 的分析师对服务质量 的印象非常深刻。但服务在两个方面仍需要改进，一是启动服务和换台所需的时间较长；二 是多建筑区以及建筑内覆盖信号弱。 分析 意大利是全球第一个推出基于 DVB-H 标准的商用手机电视业务的国家，成为手机电视界的 关注焦点。继 TIM 于 2006 年 5 月推出手机电视业务，Tre 紧跟着在 2006 年 6 月 5 日推出自 己的手机电视业务。沃达丰在 2006 年 4 月宣布与 DVB-H 批发服务供应商 Mediaset 达成合 作协议, 并将在 2006 年底前也在意大利推出基于 DVB－H 的手机电视业务。 无线电频谱和业务模式 欧洲其他国家现有的 UFH 或是 L－Band 都被占有，给基于 DVB－H 的手机电视服务的推 出带来很大的障碍。而在意大利情况相对简单，意大利的广播公司被允许使用自己的数字频 率向移动终端进行广播。Tre 和 TIM 则采用了不同的业务模式提供手机电视服务。 2005 年 11 月，Tre 以 2 亿 2000 万欧元收购了意大利 Profit 集团旗下的电视公司 Canale 7。 通过这一收购，Tre 获得使用 474－746MHz 频段中 272MHz 的频谱，推出 DVB－H 手机电 视服务。Tre 的母公司和记另外投资了 2 亿 2000 万欧元铺建 DVB－H 网络。 1 2005 年 12 月，Mediaset 以 1 亿 8680 万欧元从 Europa TV 手中购得 UHF 无线频段和数字地 面电视基础设施。Mediaset 已经投资 2 亿 5000 万欧元铺建 DVB－H 网络，并将 25％的网络 容量以 7 千 500 万欧元的价格租给 TIM 使用，租期为 5 年。另外，沃达丰从 Mediaset 租用 了其 25％的网络容量。 相对与其零售服务市场的竞争对手 TIM 和沃达丰，Tre 的投资金额和风险都高出许多。随着 市场竞争的加剧，运营商需要承受很大的价格压力。Strategy Analytics 预计不断降低的服务 价格将会影响 Tre 快速取得投资回报的能力。 比较Tua TV 和 TIM TV的内容和定价 Tre 现在提供 15 个电视频道，包括 1 个免费频道（La3 Live），3 个自己制作的频道(La3 Star, La3 Sport and La3Show), 4 个由付费电视供应商 Sky 提供的频道（Sky Cinema, Sky Sport, Sky Vivo, Sky TG24），3 个来自 Rai 的频道（Rai Uno, Rai Duo, Rete 4），1 个 Mediaset 频道，动 画频道 Boing，以及按次收费的成人内容频道。 除了成人内容频道是分开提供外，Tre 的手机电视用户能够收看所有的其它频道，用户可选 择按日，周，月或 6 个月这几个时间段的付费服务。或者，用户可以订购一年的手机电视打