市场营销项目策划书-奥克斯空调走进非洲市场.docVIP

项目策划书 奥克斯空调走进非洲市场 国贸088班 陈丽丽 季燕鸿 叶楚楚 邵董萍 唐岚 陈蒙迪 王琳 沈忱 褚霖琳 楼旭波 方锡龙 唐岚 邵董萍 叶楚楚 楼旭波 方锡龙 第二章 SWOT分析 2.1企业的优势和劣势，可能的机会与威胁 2.2 SO、ST、WO、WT策略。 2.3企业目前应该采取的具体战略与策略。 2.4 目标制定 王琳 陈丽丽 第三章STP分析 3.1市场细分 3.2选择目标市场 3.3市场定位 沈忱 褚霖琳 第四章4PS分析 4.1 Product产品策略 4.2 Price价格策略 4.3 Promotion促销策略 4.4 Place渠道策略 季燕鸿 陈蒙迪 注：本策划所有内容均为各成员共同合作完成， 以上各章后的名单仅为该章内容的主要负责人 第一章 环境分析 1.1经济环境分析 区域市场特征 非洲地域广阔，约占世界陆地总面积的20.2％，是仅次于亚洲的世界第二大洲；它约有十亿人口，约占全球总人口的15% ；在全球经济衰退的时候，它的经济却继续保持高速增长；国际货币基金组织的负责人说，它比亚洲多数国家的经济都更具有活力。 非洲市场有它自身的特点，如果用开拓发达国家市场的方式去开