赛尼可在线广告推广媒介策略最实用.pptVIP

赛尼可在线广告推广媒介策略 广博多媒体有限公司——北京分公司 媒介目标 广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息 吸引目标受众对此软件进行尝试 目标受众 女性 19-45岁 中高等收入 有上网条件 目标受众 20/80法则: 在传统媒介推广中，一般认为 人口特征定位的广告可以实现 80% 的销售额 广告创意要吸引 80% 的目标消费者 利用大众传播媒体来覆盖 80% 的目标受众 买充足的广告，每月到达 80% 的目标人口 20/80法则: 消费者的口碑传颂 ——Anthony Yong (广博公司CEO) 20/80法则: 这20%都有谁？ 你现有的消费者； 十来岁的青少年； 白领青年，商务人士； 喜欢探求新信息的人； 富裕的消费者 目标受众分析 赛尼可的目标受众主要分为两类 一类是高中学生、大学生（19至22岁）。通过调查发现，目前的学生，特别是大学女生特别注重自己的身材、体重； 另一类是已从业的白领女性（23至45岁）。保持身体的苗条，是每个成熟女性的最为关注的事情 她们乐于接受专家的建议，希望了解有关保持苗条体型的知识 媒介策略——媒体的选择 在线广告发布的前期需要增加覆盖率，因此选择一些在全国影响较大的网站进行投放，如E龙网站 目前，E龙网还向代理公司推出了一些新的价格政策，如按CPC或CPA收费，从而使客户的预算可以更有效地被利用 找到啦等受女性欢迎的网站也可以考虑投放 为了更有针对性的向目标受众发布新网站的信息，可以利用直邮的方式直接覆盖消费者，E龙与找到啦网站均可提供直邮广告的服务 Elong的概况 E龙网站 eL，1999年5月成立于美国德拉华州。同年8月在中国北京成立艺龙网信息技术（北京）有限公司(e龙公司)。迄今为止，eL已经发展成为中国规模最大的城市生活咨询与服务网站 eL即向网民全面推出丰富的城市生活信息内容服务。eL的城市生活资讯包含北京、上海、广州、成都、西安、南京、深圳、成都、杭州九个城市的地方资讯。其内容辐射到与城市人群息息相关的生活、娱乐、健身、消费、旅游等方方面面，几乎涵盖了城市生活中衣、食、住、行、用的所有内容。 截止2000年6月，网站日平均访问量（pageview）已超过1000万。 截止2000年6月，网站注册网民人数已超过100万，并以每月20万人以上速度持续高速增长。 E龙网主要栏目 ●免费邮件：提供88M的免费电子信箱 ●西祠胡同：制作精良完善的网上社区，包括精彩文章推荐、分类论坛、聊天室： ●交友： 交友网，包括聊天室、网上速配等小栏目 ●热点新闻：提供国际时政、体坛、文娱、社会、科技、网络方面的新闻 ●真味生活：潮流时尚、美食、家居装潢、旅游、健康、图书、情感方面的资讯 ●娱乐风暴：娱乐新闻，英美澳、港台音乐排行榜和电影票房排行榜，历年奥斯卡奖档案，影音片断、桌面下载，电影搜索，BBS讨论区、56000音乐频道、中国娱乐报道、日本音乐和偶像剧场和娱乐新闻专辑 ●游戏人间：有关游戏的新闻,提供demo、补丁、动画、音乐、桌面、游戏工具的下载，游戏攻略秘籍，新游戏介绍、经典游戏推介，游戏论坛，游戏网站链接 ●虚拟社区：足球、动漫、艺术、情感等专题，还有讨论区，西祠胡同 ●城市频道：北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、成都、西安、杭州等城市的新闻、饮食、交通、娱乐、文化艺术活动的内容及地点介绍 找到啦的概况 找到啦网站 1999年2月4日，找到啦因特网（中国）有限公司成立，准备筹建一个面向中国白领用户的全方位和 高需求的网络门户。 找到啦！“的目标是锁定全世界关心中国的因特网用户，成为中国乃至世界上最有价值的生活服务类门户网站。 找到啦！主要频道包括：新闻，出格大男人，十分女人，个人发展，白领假日，英文，文化娱乐，汽车频道，食为天，移动时尚，游戏玩家。 找到啦网站主要栏目： 1、新闻：包括国内、国际、财经、科教、社会、体育、文娱等各方面的新闻，比较全面。一周新闻回顾，便于查找，合作伙伴可以直接链接到其他报社网站，可以进行比较。 2、出格大男人：每周出格大男人、健康计划、男人书、玩具屋、酷装酷扮、时尚家居、原创空间和论坛等。包含男人生活中的各各方面，为渴望成功的男人出谋划策， 详细又周到。 3、十分女人：包括女人故事、情感、美丽购物、名利场、健康、宝贝和原创空间及两性论坛，分类详细，比较细致。是女人们的乐园，从教女人化妆到如何事业成功，有细心呵护的感觉 4、个人发展：包括出国发展、求职指南、职场宝典、企业研究、培训计划及成功论坛，涉及到个人发展的各个注意要素。为个人的成功提供各种讯息和指南，比较全面。 5、白领假日：包括华夏畅游、海外行踪、背包族锦囊、旅途故事、冒险运动营和旅游冒险论坛等，图文并茂。为白领出外旅游提供各种周到服务，包括地