四品牌策略客户回复意见最实用.docVIP

旭日： 　　关于今天我方内部会议讨论四品牌下阶段推广策略的结果，通报如下供研究 一、美的 １、同意将‘领鲜多门时代’的推广主题用‘领鲜’一词进行落地，但具体是以‘领鲜ＸＸ’进行落地，需要探讨？ 　　我方的考虑是将每个类别（按照功能相近或外观相同进行划分，如节能系列／双门机械系列／三门系列）包装一个‘保鲜’点，做到‘美的多门时代　领鲜多门时代　保鲜各有鲜招’这一以保鲜技术／概念点进行延展的诉求； ? ?２、三四级市场，考虑以‘节能’作为技术支撑点，配合必要的品牌／服务层面的包装，以一个新的适合三四级市场的主题和画面在三四级市场层面出现 　　如‘美的冰箱　好品牌　真节能’ ? 二、荣事达和小天鹅冰箱１、你方提交的‘节能概念包装’已提交企划模块，将在明天回复意见；２、荣事达和小天鹅适用人群分析　　小天鹅：具有较强的品牌投入和号召力，同时企划模块将特别针对小天鹅设计一套全新的外观，据此，小天鹅的使用人群将界定为：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者。荣事达：仍然以诉求节能这一技术诉求为主，主要使用人群界定为较早接触荣事达品牌的年龄较大的人群，对于节能的理解是要实实在在的省钱。3、小天鹅、荣事达同时诉求节能，区隔可以考虑以下不同角度：?1）技术包装：分别说持久节能、高