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后电影市场中的4C营销.pdf
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消费者要满足.葜需要与欲隶新需付出的成本、思考如何给消费者以购锝商品的方便性以及和消费者进行充分沟通,
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2007年“五·一”黄金周期间,全球影迷迎来了期盼已久的特点延伸出来的。后电影产品的游戏化与娱乐性决定其消费模式应
《蜘蛛侠3》的正式上映,堪称影坛一大胜事。与此同时,上海通用 该是处于可有可无的、便利得到的状态。
雪佛兰也将与《蜘蛛侠3》同步推出AEV0乐骋全新自动版I.4LSL早在20世纪50年代,法兰克福学派学者就敏锐地发现,文化
AT。无独有偶,SonyEricsson此次也搭配电影的上映,特别推生产一旦与科技结合在一起,形成工业化体系,就会产生影响社会
出四款((蜘蛛侠3》特别版限量手机,包括:K800i、K550i、K750i、的巨大力量。而后电影产品基本上与科技紧密结合,并形成规模越
K610i,并独家内建三款《蜘蛛侠3》电影桌面及一款屏幕保护程
序。电影和汽车有关吗?电影和手机有关吗?有的。电影不但与汽 主题公园、餐饮、PUB等,无不和科技紧密结合。“资产阶级,由
车、手机、书籍、音像有关,还和食品、游艺场等密切相关。这些 于开拓了国际市场,使一切国家的生产和消费都变成世界性的
都是电影的衍生产品,也称后电影产品。后电影(post-cinema)产业了……过去那种地方和民族的自给自足的闭关自守状态,被各民族
是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票 的各方面的相互往来和各方面的互相依赖所代替了。物质生产是如
房收入的所有产业。它包括电影品牌、玩具、电子游戏、主题公园 此,精神生产也是如此。”在这种表面以商品相互往来,而本质以
等一切衍生产品;在网络上通过点击播放的电影产品;有线电视和 精神交流的背景下,后电影产品承载着各国的文化内涵甚至意识形
C
电影频道放映的电影I电影书、录像带、DVD、CD、VD等; 态在各国之间进行交流。这种产品之外的利益影响,是一个潜移默
电影首映数年后以“怀旧”或“回顾”等名义再次在公共电影院播 化的过程,它渐渐地改变当地人们的思想观念、价值取向、审美趣
放的影片等等。由此可见,后电影所有的产品,都直接或者间接地 味、时尚潮流等。
来自电影本身。电影工业通过创造影像奇迹、讲述故事来吸引观 后电影产品易模版化和被复制。文化产品很多都属于“共同消
众,而消费者也乐意为消费故事、享受视听快感而买单。不仅如此, 费”品,所谓“共同消费”指的是一个人观看一个节目或者一部电
因为电影艺术是一种综合性艺术,所以,当我们对它进行重新拆分 影时,没有消耗产品本身或者在与别人共同观看过程中没有减损。
时,就会发现:电影的故事可以出版成书、电影音乐可以出版成 在一个既定的市场上增加一个消费者不影响产品的成本,甚至增加
CD、电影镜头可以拆分销售、电影中的道具可以拍卖、电影中的 一份进入另外市场的产品副本的费用与原创造产品的成本相比也是
人物衣着可以引领时装潮流……而这一切,都是电影工业的延伸, 非常低的。共同消费特征可解释盗版,多渠道连续播映,因为每个
都是“后电影”的众多产业之一。 窗口或市场都可以用极小的增值成本获得收入。后电影产品中最容
后电影产品与一般的商业产品既有相同的地方,也有不同的地
方。首先,后电影产品也是商品,那么
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