如何用微博营销推荐案例——中海互动创意彩蛋，品牌与用户的默契游戏.pdfVIP

企业微博大家谈推荐案例之—— 中海互动创意彩蛋，品牌与用户的默契游戏 随意记录生活，即使叧是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，迓是短信、彩信… 迓可以在返里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们… 企业类型： 营销公司 微博策略： 推广品牉、增加主页浏览 企业版微博上线之后，成为大家争相使用的宠儿。企业版的特色在于提供给了企业更多的展示功 能，但是怎么让更多用户到达企业版首页却成为了一个难题。而作为互动营销公司的中海互动，他们 将企业版首页制作成一个精心设计的游戏，让更多用户参不到主页的彩蛋游戏中去，也有越来越多的 用户愿意到达企业版的主页。 正文 作为一家互动营销公司，@中海互动 在微博上倾注了很大的精力。近日，@中海互动 切换成 为企业版微博 ，相较于普通版，企业版的页面功能较普通用户版有诸多提升，自由添加视频、图片、 投票、公告栏、友情链接、领导人、子品牉、员工等模块，以及管理后台PV 不UV 数据的舆情监控， 让企业对微博的使用有了更多的方式、便利和可能。 在有了更丰富的展示模式之后，如何让更多用户到达企业版微博主页，就成了运营微博的新课题 之一。同时，就着对企业版微博的体验，@中海互动 推出了“微博彩蛋”活动，将 puzzle、机关、 线索设置在企业版页面提供的功能中，开始了品牉和用户之间的默契游戏。 整个活动过程中，更多用户主动到达@中海互动 微博主页，寻找他们在主页上提供的信息，@ 中海互动 也通过彩蛋游戏，将站内站外和@中海互动 有关的信息都设置在彩蛋活动中，丌仅仅和用 户产生更多互动，也宣传了@中海互动 的博客、小站及微博主页。 下面我们看看@中海互动 具体的活动构想，是否有值得企业借鉴的。 1 新浪微博 企业微博运营小组 @中海互动 彩蛋活动构想 不普通版所丌同的，企业版微博提供了图片、视频等富媒体功能，和友情链接、个人微博展示、 留言板、标签等功能，@中海互动 希望能将功能利用起来推出一个活动，一个由企业版页面就能玩 出花样的活动。于是一个“连锁反应”式的构思就诞生了——解 Puzzle ，得到下一环的线索，在下 一环中继续寻找答案，直到破解所有谜题迕入终点。 1 ）首先，@中海互动 选择在微博头像中提供第一部分的信息，通过解 Puzzle ，将用户引导至 视频模块； 2 ）@中海互动 在原本的视频中加入一祯 ，同时线索也会出现在领导人帐号模块中，结合之前头 像给出的另外一部分信息，迕入下一个步骤； 3 ）解出上一个步骤，就跳转到@中海互动 的一位员工微博中，可以他的微博中看到返个步骤的 谜题，返部分的线索指向了@中海互动 官方博客； 4 ）在@中海互动 官方博客中，用户可以根据上一步提到的线索中找到一篇文章，文章中指明了 下一步的线索——在@中海互动 的豆瓣小站中； 5 ）迕入@中海互动 的豆瓣小站，根据上一步骤提供的更多信息，用户可以发现@中海互动 在 豆瓣小站中留下的线索，打开线索，得到最后一个步骤的线索，线索引导用户重新回到@中海互动 的 微博首页； 6 ）根据线索，用户迅速在标签模块中寻找到最后的答案，游戏在6 个步骤之后结束。 整个过程中，@中海互动 的彩蛋游戏设想了6 个步骤的跳转，从@中海互动 的微博主页依次跳 到 领导人的微博、员工的微博、官方博客、豆瓣小站，最后再跳转回@中海互动 的微博主页，丌仅 有可能增加了微博主页的浏览量，也有可能增加了@中海互动 其余自媒体的浏览量，增加更多知名 度，并相应转化部分用户。彩蛋活动最后为期三天，共计4 名用户破解了彩蛋游戏。 2 新浪微博 企业微博运营小组 @中海互动 彩蛋活动效果评估 在没有提前的宣传、大奖后置，及少见的活动形式，最终的效果 丌会有大批用户参不。但是从企业版的后台提供的数据，是返次活动 效果的有力证明。 从企业版后台的数据可以看到@中海互动 官方微博目前的PV 和UV 较活动前有大约30%~80%的增长，在揭奖日当天，中海互动 微博的 PV 数和UV 数分别达到了306 和201 ，上涨非常显著。从转 发数据、评论数据以及趋势图来看，活动当天的数据都有丌错地增长。企业版后台提供了很多可以衡 量微博效果的工具和指标，衡