对于谷歌产品的看法及相应搜索营销建议.pdfVIP

外贸营销行业引领者 对于谷歌产品的看法及相应搜索营销建议 最近我刚参加完2010 年芝加哥SES 的会议。此次会议我有幸参与了许多有趣 的研究，其中我最期待的就是由谷歌高级工程师和技术主管梅尔-奥耶（Maile Ohye）主持的一次谈话。 在这里，我想与大家分享一些关键的、值得注意的讨论点，也许可以帮助 你更好地了解谷歌是如何运作的，以及他们对提高搜索营销效果的看法。 谷歌即时及其影响毫不奇怪，由于近期推出的谷歌即时产品，梅尔被问到， 这一产品是否会对搜索排名产生重大影响。 o 梅尔表示，基于谷歌现在的和来自其它社区的数据，无论是有机搜索，还是 付费搜索都不会和之前的典型搜索结果有大的变化。 o 她认为，受谷歌即时产品影响最大的就是用户，尤其是搜索的速度会更加快 ——以前进行一次搜索的时间，现在可以进行五至七次搜索。 o 梅尔推测，随着搜索者越来越多地体验搜索即时搜索，他们可能会变得更加 精明；也因此，我们也可能无法看到用户行为和搜索效果的即时变化。 o 最后，梅尔还否认了之前所说的有关算法/排名变化的猜测。她表示，网站 将会按之前的同样方式进行排名。事实上，谷歌即时搜索的预测功能以另一种方 式的存在已经出现了一段时间，即自动检索。 谷歌索引和客户的内容在会议上，大家还提出了另外一个问题，即谷歌真正 会检索多少网页。随后大家对此进行了讨论。 o 梅尔表示，就像任何一家商业公司一样，谷歌拥有的资源有限，因此有些事 情必须优先考虑。出于这个原因，谷歌只会抓取一部分网页（虽然最流行的部分）， 然后从其中挑选一部分进行分类和索引，之后最终也只有一部分会出现在用户的 搜索结果页面中。 o 鉴于这一现实，梅尔建议网站管理员也在自己网站上对内容进行优先考虑。 她建议，我们需要常常使用禁用或不跟进的标签，让谷歌知道自己 网站上的 哪些网页对索引和搜索更重要。例如，购物车或者潜力无穷的日历都是可以的， 当然，隐私政策或其它与产品或服务无关的操作性内容也是可以的。 o 梅尔强调，越大并不是就越好。事实上她建议，要让可以索引的内容紧凑， 并重点突出。 第 1 页 共 3 页中文实施部 内部培训资料 外贸营销行业引领者 o 她建议，你应该先想想用户可能会对哪些内容最感兴趣，然后开发这些内容， 让这些内容可以优先被检索。要让内容与搜索相对应。为网站的访客设计一个角 色模型，并针对这一角色开发内容。 入站链接，并与权威竞争链接始终是一个令人感兴趣的话题，因为这对谷歌 算法意味着太多。会议中，有人要求梅尔谈谈，一个网站最初该如何做才能提高 其链接的流行度，以及一个新创建的网站是否有机会与现有的、权威的信息来源 竞争。 o 梅尔表示，如果你提供的是一些具有高附加值、与竞争对手不同的产品或服 务，而且/或者用户无法在其它地方获得，那么你就有机会参与竞争，就算是像亚 马逊这样的巨头也是可以挑战的。 o 她也承认，正在创建的网站也有一定的优势，它们可以不用太在意要在哪个 年龄段的用户中占主导地位，而是有更多的时间去建立链接关系，并且开发出更 高的信任度。 o 对于那些刚刚开始链接建设的网站，梅尔建议它们优化其用户.尝试找到 一些对用户有意义的合作伙伴，例如你的网站是否对合作网站有价值？合作网站 上的内容是否可以将流量转至你的网站？ 谷歌电视对于谷歌最近推出的谷歌电视，大会也进行了简短的讨论。 o 梅尔说，人们在电视上进行网上冲浪的体验与在桌面上网的体验有所不同， 因此，你需要确保你的网站对此进行过优化。例如leanback就是一种。 谷歌网站管理员工具梅尔现在负责网站管理员工具团队，其目的是通过网站 检索、索引和排名来支持网站管理员的工作。通过谷歌网站管理员工具的现场 演 示，她提供了一些建议，例如，网站拥有者如何利用网站管理员工具来获得一些 意见，以便优化其搜索活动和网站内容。（这里我们先假设你们都已经创建了一 个 谷歌网站管理员帐户，并进行了验证——但如果你没有，那就赶紧创建一个账 户。） o 梅尔建议，用户首先要注册电子邮件自动警报服务，这样如果网站有任何问 题，你都可以收到电子邮件的通知。 o 梅尔还建议，通过谷歌工具所提