更适合中小企业营销推广的网络广告浅析.pdfVIP

帮中国企业拿回定价权 海外营销行业的标杆 更适合中小企业营销推广的网络广告浅析 广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和Web 广 告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形 象， 最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。高效的Web 广告必须 依赖于策略性的事先策划，作到让合适的Web 广告展现在合适的对象面前， 从而 吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。目前提供Web 广告的平 台以广告联盟形式出现，如google 联盟、百度联盟、太极圈广告联盟 等。 1、性价比高，是中小企业 “玩”得起的广告 无论是在传统媒体，还是网络媒 体，广告只是具有一定规模的企业才做得起， 而更多的中小企业被拒在这个宣传途径以外。网络营销模式的变化，给中小企业 提供了更多选择的机会。新的网络营销 是数量巨大的中小企业 “玩”得起的营 销，哪怕您只有10 元钱，都可以在网络上做广告，所以网络广告不仅受到国内外 大企业的青睐，更是中小企业的首要选择。 2、不受地域时间限制 传统的媒体广告，都有地域和时间的限制，电视广告，报纸杂志广告，户外 广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网站推广不 同，不 论您的客户在天涯海角，只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。 所以网站推广的受众更加广泛，可以7*24 小时的为您做宣传。 3、绿色推广 网络广告是消费者主动去获取的一种广告，我们用搜索引擎去查找一个产品， 就是希望找到这个产品的相关广告。这种广告，对消费者来说，是一种心甘情愿 的，无污染的绿色广告;对广告投放商来说，由这样的广告带来的客户是一种优质 的客户，成交的概率相当高。 5、网络广告制作方便快捷、廉价 网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告 制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。 6、网络广告形式多样 网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、 flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种 传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。 第 1 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料 帮中国企业拿回定价权 海外营销行业的标杆 7、网络广告可实现科学效果评估 互联网技术的日新月异使得广告主可随时监视广告的浏览量、点击率，浏览 人数等指标进而进一步了解了广告的详细信息。从而使广告主能够更好地了解用 户和潜在用户的情况。 8、网络广告能进行完善的统计 网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行 在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放 的受众数量。 9、网络广告具有交互性 交互性强是互联网络媒体的最大的优势。通过网络实现信息互动传播彻底改 变传统媒体信息的单向传播。广告主还可通过设计在线表单的方式获取用户反馈 信息，缩短用户和广告客户之间的距离。 10、网络广告具有可重复性和可检索性 网络广告突破时空界限，真正实现7x24无国界投放，受众只需上网浏览即 可看到相关广告，而不会象传统电视广告那样，如果错过广告时间，就不能再得 到广告信息，同时网络技术的更新使得用户还可主动检索广告内容，这是传统媒 体无法比拟的。 （文/周晓楠） 本文由 四海商舟 搜集整理 来自：中国电子商务研究中心 第 2 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料