最新版_微营销实战——移动互联网时代的微信营销.pdfVIP

微营销实战——移动互联网时代的微信营销,李建军主讲 2013年10月18日 广州 | 2013年10月19日 北京 【授课对象】企业家与职业经理人；微信与微博平台运营团队人员；营销总监、营销负责人及营销 相关人员；首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；市场总监、市场经理及市场相关人 员；销售总监、招商经理及销售相关人员；渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专 家的学员。 【参加费用】￥1800元/人 3200元/2人（包括资料费、午餐、发票及上下午茶点等） 【服务热线】400-033-4033（提前报名可享受更多优惠,欢迎来电咨询）    《微营销实战——移动互联网时代的微信营销》内容纲要(森涛培训) 【温馨提示】因为现场需要跟老师一起学习操作，请所有学员自带智能手机，安装好微信软件. ● 讲授方式：干货为主，拒绝吹水；轻松娱乐，现场说法。 ● 课程背景 本课程主要通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临 着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台 功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对 点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，区别以往任何一堂微信营销课 程，让你走出微信营销误区，听了不想走。 ● 课程大纲 一：微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势 1、微信的发展轨迹 2、微信冲击下的互联网格局 3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势 4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化 ◆面临的困局 1、用户获取成本越来越高，ROI低 2、推广方式繁杂，有效的少 3、惯性推广途径依赖强 ◆用户的变化 1、时间碎片化 2、行为移动化 3、管道多样化 4、审美疲劳化 5、热点易散化 6、消费理性化 ◆变革对策 1、运营精细化 2、渠道矩阵化 3、内容协同化 4、营销全员化 5、引流漏斗化 6、主渠道深化 二：微信和微信公众平台的运用 ◆微信是什么？ 1、通讯工具 2、社交平台 3、阅读工具 4、移动钱包 5、娱乐平台 6、消费平台 ◆微信特点 1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等 2、实时化 3、互动个性化 4、移动化 5、与微博的对比（重点阐述） ◆微信公众平台功能运用 什么是服务号？ 什么是订阅号？ ◆用微信公众号干什么？ 1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度 2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后 3、以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售 4、对广告投入的有效监控（独家公布微信二维码接口应用） ◆如何做好要点用户？ 1、做好目标客户群分析与行为分析 2、内容为王，兼顾终端特性 3、细分基础上做足互动为主 4、持续投入，执行为本 5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易 6、牢记微信官方用户的诉求 三：微信营销 1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球？ 2、如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法？ 3、如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏？ 4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答？ 5、如何避免微信营销10个大忌？ 四： 微信营销的KPI考核合格的标准： 1、内容到达率40%以上 2、内容阅读率30%以上 3、互动率20%以上 4、粉丝增长率（视乎推广投入程度） 五：行业应用微信案例分析 1、地产行业 2、医疗行业 3、快消行业 4、金融行业 5、教育行业 6、服装行业 7、家居行业 8、电商行业 9、连锁行业 六： 微信广告投放技巧 1、如何甄别草根号？ 2、如何提高转化率机制设立？ 3、如何做好风险防范？ 4、主要价格行情？ 经典微信营销案例赏析 1、广州天河城 2、杰克琼斯 3、十里银滩 4、广州公安 5、深圳东部华侨城  互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。 ● 专家介绍： 李建军老师，毕业于湘潭大学。至今已从事13年互联网学习和研究，主要精通网络营销战略规划、整合网 络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团，主要工作研究互联网底 层技术优化，率先提出“水煮”的区域互联网门户概念，并打造“水煮长沙”项目规划。2003-2007自主创 立互联网公司，从事外贸网络营销研究，搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互 联网十强企业搜房网，并获总裁颁发的“CEO”杰出管理奖。20