本来生活罗绍恩—极致营销背后的实力是如何炼成的—重度垂直.pdfVIP

极致营销背后的实力是如何炼成的 ——重度垂直 经济转型背景下的电商发展新趋势 中国家庭的优质食品购买平台 本 来 生 活 网 who 2012年7月17日，北京起航 2013年11月，覆盖京津、长三角、珠三角22城 三地建仓，22城市展开本地化运营 致力于与你共同行动 力所能及地改善中国食品安全现状 建筑优质食品生态链 成为专业的优质、安全、健康食品提供者 推动用互联网解决农产品流通问题 成为科技领先的农业互联网企业 打造优质食品的标志性品牌 现在互联网的两大趋势 百货行业 细分行业 • 平台模式 由 轻 到 重 • 垂直模式 电商务农 2012年被记录为中国的生鲜电商元年，这一年发生了什么 本来生活网在7月17日上线。亚马逊生鲜频道在6月1日推出，淘宝的生态农业频道 在12年的6月推出，京东在7月18日推出了它的生鲜产品，1号店在2013年的3月28 日 上线，由此拉开了中国电商风起云涌的大农业局面。 紧接着丁磊养猪、刘强东种大米、李治国养鸡······ 互联网企业大佬们似乎都放下了老本行，做起了面朝黄土背朝天的农民，阳春白雪变 身下里巴人，“务农”正是当下流行。 农业=互联网第二战场 我们为什么要做生鲜电商 生鲜消费的困局 ：食品安全 中国的农产品现状：农产品的信息在透明度上有极大 的问题。消费者有很多的选择困惑，一桩桩食品安全 危机事件造成大家购买食品时“草木皆兵”。 供应链困局：生产方式落后，渠道价值链长 种植养殖 农产品 产地批发商 销地批发商 物流 零售终端 初加工 及仓储 及仓储 （农贸市场、超市等） 中国的农产品生产和消费现状： •生产和规模方式非常分散和落后 •消费者信息不对称，难辨真伪 •渠道链条长，价格被渠道太高，消费者性价比低 •无品牌化运作 中国家庭的优质食品购买平台 在食品安全每况愈下的今天 人们普遍说得太多，做得太少 而我们的想法很简单 就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心 从此可以像吃饭一样地吃饭 让良心农人的良心商品得到良心回报 我们怎么做？ 食品安全的互联网解决之道 • 用互联网解决农产品流通问题 （让生产者和用户通过互联网直接见面） 重度垂直 • 用物联网解决食品安全问题 （从生产、储运、加工、配送的全程供应链把 控溯源 ） • 什么是重度垂直 重度垂直发展趋势是细分行业垂直，针对细分行业进行互联网化的流程再造， 利益重新分配，从而实现更好的用户价值，创造平台价值。 因此，本来生活网专业针对农业这个细分行业