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社交网站招聘营销高手 ■编译／本刊记者 冯利芳 以测试招聘者的社交能力为支点 ，通过各种极端环境的比赛在社交网络上 “病毒性”传播了 阿迪达斯的高尔夫运动品牌 ，而且，他们还成功招到了社交网络高手。 继越止星多巴克的、品戴牌尔开等始第加一入批社吃交螃营蟹销者队之伍后。迄，越今来为 ， 就取得的效果而言．只能说几家欢喜几 电 家愁，阿迪达斯旗下的高尔夫运动品牌泰勒梅一阿迪达斯 (TaylorMade—adidas)显然是 恫“怅者 ”中的一员。 我“们和其他借助社交网站的公司一样 ，希望用它 ．． 两位选手在挪威的世界最 北高尔夫球场比赛。 来讲述品牌的故事。但每次我们想通过网络讲述故事的 时候 都会让人觉得太商业了。我们一直试图和人们在 社交网络空间中建立信任，但越是这样 却越显得不可 信。”阿迪达斯高尔夫的品牌 总监哈里 阿·纳特 (Harry Arnett)说道 。 不满现状常常是改变的前奏 。针对这种让人沮丧的 层层筛选后 ，两名应聘者 斯蒂夫 ·欧森 (SteveOlsen) 局面，泰勒梅一阿迪达斯决定采取行动．他们的最新尝试 和克里 斯 ·杜克米涅 (Chris 是 ：在社交网站上招聘社交营销高手。当然．这些人也要 Dukeminier)脱颖而出。 会打高尔夫才行。 泰勒梅 一阿迪达斯 和雅虎旗下招聘 网站YahOO! HotJobs合作 以Facebook、Twitter为阵地，开展了 穿 在全球 (WearInTheWorld) 的招聘活动，选拔泰勒 梅一阿迪达斯公司的社交网站 “智囊”。这次创意起源于 去年的 “穿在全球 I”一一阿迪达斯的两名职员身着阿 迄今为止 这两位选手已经在多处享有盛名或拥有 迪达斯的高尔夫球衣在拉丁和南美洲各种极端的环境下 奇特环境的高尔夫球场较量过了，他们走过的国家有：高 进行比赛，以此来宣传阿迪达斯高尔夫的CimaCool和 尔夫球的发源地苏格兰；正处于极昼的挪威 ．拥有世界 ClimaProof面料超强的舒适度。 最北的高尔夫球场；64。C高温的迪拜．考验比赛选手谁 这次将活动搬到社交网站，并以招聘社交网络 智 能在不用高尔夫球车的情况下坚持最久。 囊”为 目的，显示其攻 占社交阵地的决心。招聘活动共收 除比赛外．选手们一路上还要完成各种社交网络 的 到了3万份简历．以及多达110万的搜 索次数。层层筛选 互动任务，包括制作病毒视频、完成网友们提出的疯狂 后，两名应聘者斯蒂夫 欧·森 (SteveOIsen)和克里斯 杜· 任务．比如近期他们在泰国比赛时，要完成的任务就包 克米涅 (ChrisDukeminier)脱颖而出。 括吃掉一只臭虫和给大象洗澡。 为了检验这两位玩转社交媒体的能力，他们的应聘 选手回到美国后，比赛的结果将会揭晓。阿迪达斯 过程将省去所有的面试、午餐会等常规环节，最后的挑 的这次活动可谓是一箭双雕：以测试招聘者的社交能力 战内容除了长达50天、在9个国家进行的高尔夫球比赛 为支点，通过各种极端环境 的比赛在社交网络上 “病毒 外，更重要的是要在FacebookTwitter和其他一些网站 性”传播了阿迪达斯的高尔夫运动品牌，而且 ，他们还成 上对比赛内容进行实时更新，和网友进行互动。 功招到了社交网络高手。 P41