市场营销第六次课.pdf

第六章 竞争分析与竞争战略 第六章 竞争分析与竞争战略 Analyzing Competition Competitive Strategy Analyzing Competition Competitive Strategy 如果说产品的实 如果说产品的实 现是“惊险的一跳” ， 现是“惊险的一跳” ， 那么在市场上你得比 那么在市场上你得比 竞争对手跳得更高！ 竞争对手跳得更高！ 本章学习主要内容 本章学习主要内容 一、市场竞争概念和竞争分类 一、市场竞争概念和竞争分类 二、竞争对手分析和竞争观念 二、竞争对手分析和竞争观念 三、竞争威胁力量和波特战略模型 三、竞争威胁力量和波特战略模型 四、份额竞争者竞争策略 四、份额竞争者竞争策略