回到心理最底层_基于原型理论品牌与研究回顾与展望_张红明.pdfVIP

回到 心理 最底层 ： 基 于原 型理论的 品牌研究 回顾与展 望 回到心理最底层 基于原型理论的品牌 ： 研究回顾与展望 张红明 林 怡 罗海洋 摘 要 基 于 认知 属 性 研究 范式 的 消费者 品牌认知研究 虽然取得 了丰硕 ： “ － ” 的成 果 ， 但 对 消费者 品牌认知仍缺乏深 层次 的理 解 。 基 于分析 心理学 的原型理 论 （Archetype Theory ） 为研究 者从 更深层次 思考消费者 的品牌认知 以及 消费者品牌理论 的建构提供了 新 的概 念依 据 ， 而且 为创 新 品牌理论提供了 思想和方 法上的启 示 。 本 文 回顾 了原 型 的概 念 、 品牌与原 型 的关系 、 品牌原 型 的分 类 、 原 型 的研究 方 法 ， 最 后提出 了原型在 品牌领域有待 未来研究的主要问题 。 关键词 品牌 原型 品牌原型 原型研究 ： ； ； ； 作者简介 张红明 广东外语 外贸大学 国际工商管理学 院副教授 博 士 林怡 ： ， ， ； ， 广东外语 外 贸大 学企业管理 专业硕 士研究 生 ； 罗海洋 ， 广东外语 外 贸大 学 国际工 商 管理学 院讲 师 。 （510006 ） 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） B842．1 A 1674－9065 2014 03－0063－10 Return to the Origin; Retrospect and Prospect of Brand and Archetype Research 1 2, 3 Zhang Hongming , Lin Yi Luo Haiyang （1, 2, 3 School of Management, Guangdong University of Foreign Studies, Guangzhou 510420） Abstract: Based on the ＂cognitive－attribute＂ research method, great achievement has been made in research on consumer brand recognition． But there is still lack of integrity of understanding in this respect． As an archetype theory, the Jungian psychology can not only provide for the researcher a new conceptual basis on holistic understanding of consumer brand and its theoretical construction, but also bring enlightenment on the ideas and methods of brand theory innovation． This paper reviews the concept of the prototype , relationship between brand and archetyp