重新定义DSP-悠易互通 赵征.pdf

I. 重新定义DSP II. 受众基础数据 III. 如何达成KPI IV. 服务至上、效果为王 第 一 重新定义DSP 部 分 ——整合营销与程序化购买 互联网的发展促使广告购买需求的变化 品牌广告需求 效果广告需求 富媒体广告 ： 精准广告 ：搜索引擎营销 ： 搜索引擎广告： DSP 1.0 ： 联盟： 浮层 固定位 品牌与区 品牌与区 Exchange媒体 长尾媒体 视窗 视窗 SEM SEM 受众购买 低价格 视频前贴 SEO SEO 精准定向 品牌类广告： 效果类广告： 富媒体广告、精准广告、硬广 搜索引擎广告、Dsp1.0、联盟 统一的营销平台满足丌断变化的营销需求 一个营销平台 三重整合 Exchange by RTB 搜索引擎 手机 门户网站 视频 真实的广告 悠易互通： 多种购买渠道 效果提升 /15万+媒体/40 亿+流量/多种创 意形式 产品不数据打通实 一个目标 现程序化购买。 第 二 部 受众基础数据 分 ——整合营销的基础 告别媒体覆盖迎来受众投放 广告 1 广告 2 广告 传统媒体购买 受众购买 3 不同行为层次人群区别营销，并将有效用户更新入 数据银行不召回投放 数据库 RM RT Data bank 广告投放 品类 轨迹 广告投放 汽车 点击 金融 多品牌 单一品牌 参不