回归广告翻译本原及其的应用.pdfVIP

第 24卷第 3期 南京理工大学学报(社会科学版) Vo1．24No．3 2011年6月 JournalofNaniin~UniversityofScienceandTechnol Jun．2011 回归广告翻译本原及其应用 郑志斌 ，肖 辉 (南京财经大学 外国语学院，江苏 南京210046) 摘 要：广告翻译研究在近20年 内迅猛发展 ，据不完全统计 ，在全 国正规刊物上发表的关 于广告翻译的研究论文有数千余篇。研究者们从诸多视角对广告翻译进行 了分析 ，如功能对 等理论、关联理论、跨文化交际、目的论、顺应论、模因论等等。但上述多是从翻译理论的角度 或与翻译理论相关的跨学科角度所进行的广告翻译研究。本文拟就回归广告翻译的本原，即 从广告学的角度，试以广告学来指导广告翻译，并就将来的广告翻译事业的发展及人才培养提 出一点建议。 关键词：广告翻译；广告学；广告理论 中图分类号：H3l5 文献标识码 ：A