基于品牌个性及品牌认同品牌资产驱动模型的研究.pdfVIP

维普资讯 第21卷 第 l期 北京工商大学学报 (社会科学版) V01．21No．1 2006年 1月 JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE) Jan．20O6 基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究 金立 印 (韩国培材大学 经营学系， 韩国 大田 302735) 摘 要：本研 究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型，通过实证分析发现：品牌个性五个 维度中的仁“、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应，而 “乐、雅”虽对个体品牌认同感具有 显著影响效应，但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著。个体品牌认同和社会品牌认 同对态度和行为忠诚都具有 明显的影 响效应。 关键词：品牌个性；品牌认同；品牌资产模型 中图分类号：F270 文献标识码： A 文章编号 ：1009—6116(2006)01—38—06 一 、 引言