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第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 ’’ ’) ! # ’’ $% # ’) 年 月 ’()!*(( *+,!,-)+( .!/ ./-)!)(01.0),! !# ’’ E@F 4 !# 论营销渠道战略联盟中相互信任问题 贺艳春，周 磊 （复旦大学 管理学院，上海 !#$$） 摘要：营销渠道战略联盟中的相互信任问题是企业界和理论界共同关心的话题。本文从营销渠道战略联盟中相互 信任问题的前置因素和后果变量两个方面，对现有研究成果进行分析和归纳。在此基础上提出了营销渠道战略联 盟中相互信任问题的理论模型和相关命题。 关键词：营销渠道；战略联盟；相互信任；前置因素；后果变量 中图分类号： 文献标识码：