品牌身份差异对品牌并购影响的研究_何浏.pdfVIP

品牌身份差异对品牌 购的影响研究 品牌身份差异对品牌并购的影响研究 1, 2 1 3 何 浏 王海忠 田 阳 ( 11 中山大学 管理学院, 广东 广州510275; 21 五邑大学 经济管理学院, 广东 江门 529020; 31 广东工业大学管理学院, 广东 广州510520) : 本土品牌吉利 购国际名车沃尔沃, 引发了一场是/ 攀龙附凤0还是/ 惹火烧身0 的争议; 不同身份地位 品牌之间的 购行为究竟会给企业带来怎样的影响呢? 传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在 购后的协 同效应, 关于 购对公司品牌影响的研究文献尚不多见本研究从消费者视角探讨了品牌 购对原品牌公司综 合形象和公司能力联想的影响, 研究发现, 品