品牌与企业文化的研究.docVIP

品牌与企业文化研究 摘 要 随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争，文化是无形的，但它又是无处不在、无时不有的。文化的力量是获得企业的经济效益和经济增长的最有效的途径，是企业取之不尽、用之不竭的财富之泉和智慧之源。营造以人为本、创新为本的企业文化，可以为战略管理提供最有力、最长效的平台。 美国心理学家马斯洛把人的需要层次分为：生理需要、安全需要、交往需要、尊重需要、和自我实现。企业家抓住消费者的心理活动制造出许多的品牌。而任何一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的企业文化作为依托，企业文化赋予了这些品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，以及挑战同行业的市场竞争力。优秀的企业文化为品牌的形成创造了条件；优秀的品牌形象是在优秀的企业文化氛围中产生的。优秀的企业文化对品牌的地位不断加以巩固和提升。品牌形象的建立，是产品、员工、服务、管理、公共关系和经营理念的集合。构建企业在消费者的形象就必须从品牌和企业文化中入手。 关键字：品牌策略； 文化传播； 品牌动力 目 录 摘 要 2 一 企业品牌的基本理论 3 （一）品牌的概念 3 （二）品牌的构成要素及作用 3 （三）企业品牌的营销策略 4 二 企业文化的基本理念 4 （一）企业文化的概念 4 （二）企业文化的功能及建设 5 三 企业文化传播重要性 6 四 企业文化是品牌的原动力 7