品牌形象的情感化设计.pdfVIP

中国美术学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工 一作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个 人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学院或其它教育 机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均 己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 作者签名： 日期：勿彤年印月多秒日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密口，在 年解密后适用本授权书。 2、不保密q／ (请在以上相应方框内打“√”) …名：研 日期：勿／够年簟月弓夕日 导师签名：一寺处 日期：力，妒年尸月乡夕日 ／，／ 中国荚术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化砹汁 …。 目录 I黜黜 中文摘要…………………………………………………一二=-■……………·．4 2 中国美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计 3．2．2品牌感官体验……………………………………………………………16 3．2．3品牌创新性………………………………………………………………18 3．2．4品牌延伸性………………………………………………………………19 本章小结…………………………………………………………………………19 第四章结语……………………………………………………………………20 注释………………………………………………………………………………21 图释………………………………………………………………………………22 参考文献…………………………………………………………………………23 致谢………………………………………………………………………………24 3 中圉美术学院——视觉传达系——黄杨——品牌形象的的情感化设计 摘要 伴随着社会的飞速发展和科学技术的进步革新，我们从传统的信息化时代迈 向更人性化的感官交流时代。一个的好的设计不但体现在它的功能性和表层的 感官上，更重要的是可以带来多种层次的情感体验。设计师要认识到情感设计不 仅提高产品的市场价值，更应该领悟到这是人们满足情感、扩展心灵的一种设计 方向。因此以情动人也成为一个品牌最为重要的核心竞争力，品牌形象的情感化 设计由此产生。本文通过对情感化设计、品牌形象理论和品牌形象情感化设计的 具体表现等三方面进行论述，探索出情感化设计在品牌形象推广中的具体作用和 方法，改善品牌设计中的模式化和单一化的状态，对企业和设计师起到一些借鉴 作用。 首先介绍品牌形象情感化设计的背景和意义，详细阐述了情感化设计在品牌 形象中的重要性及作用，为本论文的研究指明方向。 其次本文的研究涉及到一tL,理学、色彩学、品牌学理论等几个领域，探寻情感 和情感化设计的差异以及对品牌的全方位的阐释，进一步说明情感化设计对品牌 形象塑造的不可或缺性。 最后通过对情感化设计在品牌情感定位、品牌感官体验、品牌创新和延伸等 方面的具体表现，更好的论证品牌形象情感化设计的的重要性和特殊性。以情感 化设计为创意的切入点，设计出具有情感意义的，能够打动人的；具有本