决胜于专卖店布局——要充分利用关联性陈列和布局.pdfVIP

布局 与 陈列 万 变不 离之 宗 专卖店不 仅承 担 着产 品在 渠道上 的 出货职 能 ， 而 且 也是 品牌宣传 推广 的载体 。 所 以， 其布局 和 陈列并非 只 是一 个战术 问题 ， 因其彰显 的 是 一 个 品牌 乃 至 一 个行业 的核 心竞争力所 在 。 我们本期要 谈 的是 来 自 代理 商层 面 的． 展 现 的是他们在建设专卖店 的布局 和 陈列 中的具体作 法和设 计 思路 ， 表达 的也 是 这 个群体对专卖店 的理 解 。 为 了能在 20 10 年有 突破性表现 ， 在专卖店 上 大 动干 戈 ． 舍得 血 本 投入 ， 是 2009 年 中行业 的一 个 比较 突 出的现 象 。 所 以 ， 我 们看 到越 来 越 的 正 现 。 但 蛮干 是 不 行 的， 如 何对专 卖店 实施 科学合理 豪华 店 在 出 有效 的布局 与陈列 ， 在信 息化超 高速发展 的今天 显 得尤 为重 要 。 应该说 一 一 比 题 。 因为 消 者对 个 品牌所 形 成 的 印象正 通 过 是 个 较 复杂 的 问 费 若干 个 时间空 间 中的接触 点建立 。 这 需要 专卖店 的建设 也要 实现 在有 限空 间 中的全 方位对 消费者感 观 和 心 理 进行刺激 ， 而 不 同品类 的产 品 更 需 要 以不 同 的行业 特 点去考虑 ， 布局 和 陈 列都 需要 以此 为 出发 点 。 不 业 的代理 ， 有很 多很 好 的思路 本期 的专题 文章采访对 象来 自 同行 商 和设计超 出了我们 的想 象 ． 象沈 阳天 盟 作 为 即热 式 电热 水器 的经 销商 。 “ ” 心 ， 助 场 其专卖店 的布局 思路是 以 烘托 产 品、 品牌为 中 借 高端市 平 运 ， ， 设 华 的 验 间式专卖店放 进 高端 的建材 市场 中去 营 取 台 将 其 计 豪 体 得 的效果 是非常好 的； 净水 电器专卖店更 要 充分考虑到各个 区域 的关 联性 ． 突 出水这 个主 题 ， 给 人洁净 、 淡雅 的感 觉是 很 重 要 的； 烟 机 灶 具 作 为与生 活密切 相 关 的产 品 。 研 究人体 力 学生 理 学进 行 陈 列 同样会 给 消费者 带来惊喜 的意 外 收获 。 一 名优秀 的专卖店设 计 师 ， 至 少需要 5 年 以上 的行 业 积淀 ， 对 所 经 营 的产 品 了解 ， 对行业 了解 。 对 市场 了解 ． 对 本 品牌所 处 的环 境 了 解 ． 考验 的是综 合 的能力和素质 。 小 小 的专卖店背后正 成 为 品牌核 心 力竞争力 的个体体现 。 的确 ， 今天 的消 费者 的生 活被很 多碎 片化 的 内容切 分 ， 单