国内搜索广告整体市场状况报告.pptVIP

二.增长趋势及规模 2013Q2中国网络广告市场规模达到232.6亿元，搜索引擎广告占比持续提升，百度在搜索引擎广告市场营收中占比81.4%，视频贴片份额有所增长。网络广告市场格局稳定，奇虎360、淘宝与搜狐增速明显。 (一)、按网络广告形式划分 1. 网幅广告。 　　2. 富媒体广告(核心是视频广告)。 　　3. 文本链接广告。 　　4. 软文广告(新闻营销)。 (二)、按广告呈现方式划分(广告怎么出来的) 　 1. 弹窗广告。 　　2. 搜索广告。 　　3. 分类信息广告。 　　4. 植入广告(情景广告)。 　　5. 人群定向广告。 （三）、按网络媒体类型划分 1. 搜索引擎网站广告(核心是搜索引擎关键字广告)。 　　2. 门户网站广告(综合门户/垂直门户/本地门户)。 　　3. 社交网站广告。 　　4. 分类信息网站广告。 　　5. 网址导航网站广告。 　　6. 客户端软件广告。 　　7. 网盟广告。 （四）、按付费方式划分 1. 按展示时间付费 　　2. 按展示次数付费(CPM) 　　3. 按点击次数付费(CPC) 　　4. 按销售结果付费(CPS) 各类广告的优缺点 搜索引擎关键字广告：优点是精准，只面向有需求客户，按点击付费;缺点是不能带来品牌价值，对品牌的提升有限，且覆盖面小。搜索引擎关键字广告特点适合面向小众群体的产品。 　　门户网站网幅广告：优点是覆盖面大(展现量)，对品牌提升有一定帮助。缺点是价格高，多按展示时间收费，广告不精准。门户网站网幅广告适合面向大群群体的产品。 　　视频广告：听觉印象强于视觉印象，同时视频广告表现更丰富，所以视频广告的优点在于对品牌的提升有促进作用(大于网贴广告的促进作用)，按CPM付费，覆盖面大;缺点是广告不精准。 　　软文广告(新闻营销)：如果能被推荐到好的位置的话，对品牌的提升是蛮有帮助的，覆盖面也还可以，价格也便宜;但如果推荐不到好的位置，就很少有人知道了。 国内搜索广告的特点 搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展: 1、具有极强的针对性 在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。 2、可跟踪的广告效果 好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。 3、受众广泛 根据艾瑞市场咨询的数据，从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。 四.国内搜索广告的现状 四.国内搜索广告的现状 接上 * 国内搜索广告整体市场状况报告 LOGO 目录 1 国内搜索广告整体市场概述 2 3 4 增长趋势及规模 网络广告类型及各网络广告优缺点 国内搜索广告的现状 一.国内搜索广告市场概述 1 三.网络广告类型及各网络广告优缺点 小标题 小标题 小标题 小标题 一、按网络广告形式划分 二、按广告呈现方式划分(广告怎么出来的) 三、按网络媒体类型划分 四、按付费方式划分 搜索广告的特点概述 具有极强的针对性 可跟踪的广告 广泛性 *