2015年中国互联网核心地区先锋网民行为研究.docVIP

中国互联网核心地区先锋网民行为研究 ——网民风向标系列报告之9 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 导航 概念定义 中国互联网新兴服务 中国互联网成熟服务 一体化 vs. 本地化 2 导航 概念定义 核心地区 先锋网民 其它 3 核心地区 根据CNNIC于2011年1月发布的《中国互联 网络发展状况统计报告》，中国的网络发展 地域差异较大。总体而言，东部沿海地区发 展较快，而西部内陆地区发展则相对滞后。 这种差异意味着在观察和研究中国互联网世 界（包括中国网民）时，必须充分考虑地域 因素。 核心地区  2010年中国各省互联网发展状况 本次研究选取网民数量和互联网普及率两项 指标作为依据，将网民人数大于1500万人且 互联网普及率大于20%的省，以及网民人数 大于500万人且互联网普及率大于 30%的直 辖市定义为中国互联网核心地区。 Source: 中国互联网络发展状况统计报告，CNNIC，2010. 1. 4 核心地区 经过筛选，本次研究将广东、山东、江苏、浙江、 河南等15个省/直辖市选为中国互联网核心地区。 这些核心地区不仅是大规模网民群体的所在地， 同时也是全国经济较为发达的地区。因而，核心 地区是中国互联网产业的价值区域，对广告主的 网络营销活动以及互联网企业的市场开拓都具有 至关重要的意义。 5 先锋网民 先锋网民 中国互联网先锋网民是指 分布在 上述核心 地区、网络行为活跃度较高的中国网民。 本次研究从15个核心地区各抽取100名、共 计1500名先锋网民作为研究样本。 如果把网络服务在网民中间的渗透视为一 次创新扩散 ，先锋网民就是扩散过程中的 意见领袖及早期采用者 。通过分析先锋网 民的网络行为 ，我们希望能从中找到中国 网民行为的前沿趋势 ，为业界提供一些有 价值的思考。 注：抽样标准： 艾瑞iUserTracker样本； 2010年4月-9月有连续网络行为； 网络行为活跃度居所在省/直辖市网民 样本TOP20%-30%； 男女比例1：1。 6 使用率新兴服务成熟服务 使用率  服务月度覆盖人数  注：本次研究中涉及的使用率包含 服务使用率 = × 100% 省/直辖市总体月度覆盖人数 网民总体使用率及先锋网民使用率 两种，未进行特殊指明的均为总体 使用率。 核心地区先锋网民使用率=Key District Pioneer Usage Rate (KDPUR) 新兴服务 新兴服务是指iUserTracker所有服务小类中， 截至2010年末全国月度覆盖人数突破1亿， 且全年累计增幅高于50%的服务。 成熟服务 本次研究选取iUserTracker所有服务大类中， 2010年全年月均使用率最高的五类服务 作 为成熟服务。 7 导航 概念定义 中国互联网新兴服务 中国互联网成熟服务 一体化 vs. 本地化 8 导航 中国互联网新兴服务 B2C商城 团购 微博 9 B2C商城 在电子商务热的大背景下，B2C商城服务 2010年的爆发式增长主要得益于垂直B2C群 雄并起以及淘宝商城的独立运营。 中国互联网核心地区先锋网民 2010年4-9月B2C商城服务使用率 从KDPUR数据及扩散图中可以发现，B2C商 城服务的KDPUR在2010年较早期就普遍达到 60%以上。中期，KDPUR较高的区域涵盖了 上海、浙江、广东、北京四个传统C2C平台 服务的重度使用区，凸显了先锋网民使用这 两类电商服务的相关性。后期，该服务在所 有核心地区的KDPUR均上升至80%以上，地 域局势与中期保持了较高的一致。 注：空白区域为非核心地区，不在此次研究范围内。 4月 6月 9月 高使用率 低使用率 2010年中国互联网核心地区B2C商城服务扩散图 10 团购 Groupon将团购从实物时代带入了本地生活 服务时代。从2010年7月开始，国内团购业 进入了高速增长、白热化竞争的时期。 中国互联网核心地区先锋网民 2010年4-9月团购服务使用率 注：空白区域为非核心地区，不在此次研究范围内。 团购的高度本地化决定了其扩散路径。北京 和上海作为大多数团购网站的首批开通城市， 在整个扩散过程中始终保持领先。中后期， 广州的KDPUR也上升到第三，与其城市地位 和团购丰富性形成正比。值得注意的是，湖 北虽然不是中心城市，但民间论坛团购盛行 所培育的网民使用习惯使得该区域的团购 KDPUR一直居高不下。与此形成对比的是， 辽宁、四川始终处于较为滞后的状态。 7月 8月 9月 高使用率 低使用率 11 2010年中国互联网核心地区团购服务扩散图 微博 2010年是微博元年。微博已成为最火热的网 络社交方式之一，全年实现了超200%的增长。 中国互联网