本企业品牌战略应用现状及提升对策研究-英硕.docVIP

本企业品牌战略应用的现况及提升对策研究 学号：01070 姓名：孟 宇 一、 引言 众所周知，能源是实现国民经济现代化和提高人民生活水平的物质基础。能源总消耗量与按人口平均的能源消耗是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志。 表一 1972年世界及几大国能源国能源消耗量比较 国家 类别 世界 美国 前苏联 联邦德国 日本 中国 总能耗（吨） 94×108 28×108 17×108 6.3×108 4.7×10 5.1×108 平均能耗 （吨/人） 2.5 12.8 6.6 6.3 4.7 0.6 据了解，2006年中国能源消费的增长超过了8%。中国所消耗的各种形式的能源均有所增长，使中国的能源消费占了全球能源消费的15%以上。 由于能源消耗量的与日俱增，地球上目前所拥有的能源到底能维护供应多久，也是当前世界大家所关心的问题。 然而，能源的浪费和低效，更是一个不容忽视的问题。 目前，我国能源利用效率仅为33%，比发达国家低10个百分点；单位产值能耗是世界平均水平的2倍多，比美国、欧盟、日本、印度分别高2.5倍、4.9倍、8.7倍和43%；我国8个行业（石化、电力、钢铁、有色、建材、化工、轻工、纺织）主要产品单位能耗平均比国际先进水平高40%；建筑采暖、空调能耗均高于发达国家，其中单位建筑面积采暖能耗相当于气候条件相近的发达国家的2-3倍。因此，大力发展节能、保温、隔热的新型墙体材料，推进建筑节能工作刻不容缓。 二、国内建筑墙体节能行业状况 有鉴于此，国家建设部在2005年10月28日发布了《民用建筑节能管理规定》，并于2006年1月1日起实行，将建筑节能纳入了法制轨道。并决定扶持有能力的企业，在全国建设50个新型墙材和建筑节能产品产业化基地。为之，全国各地相继开展了带有强制性的建筑节能工作，掀起了建筑节能保温的热潮。 建筑物墙体节能市场在中国起步晚，但发展很快。可以毫不夸张的说，中国的建筑节能行业用了5年时间走完了世界上许多发达国家20年所走的发展之路。这不仅与国内整个行业的发展状况有关，也与政府及相关职能部门的适当干预及调整是密不可分的。 首先，中国政府对建筑物墙体节能市场采取的是一种半开放的培养模式。既在对国内企业、国内品牌的有一定保护的前提下，为国外相关企业及知名品牌开放市场。以此加快国内行业市场的发展及自有品牌的建设。 其次，国内企业品牌意识的觉醒从根本上加快了该行业发展的步伐。 经过第一轮的产品探索后，新的一轮战役——残酷的价格战也开始打响了。 本企业的情况简介及其在本行业中所处的位置 上海英硕聚合物材料有限公司正是顺应保温节能的新浪潮，于2003年顺利诞生。自成立之日起，“英硕”公司便确定了以研制、开发、生产、销售节能环保新材料为主业的经营方向。公司秉承着“严谨、务实、开拓、创新”的经营理念，坚持以创新为基础、产品为龙头、市场为导向，走“高技术、高起点、高质量”的发展之路。可以说“英硕”一开始便以行业领军者的标准来要求自己。 目前，英硕公司是上海市建筑材料行业协会副理事长单位，上海市建筑材料行业协会新型墙体和建筑节能材料分会执行会长单位；2005年9月至10月，“英硕”分别获得上海市高新技术成果转化项目证书及上海市高新技术企业认定；同年12月，“英硕”被评为上海市建筑节能技术和产品系统行业推荐二星级企业；2007年6月，英硕公司荣获了上海市建设工程材料重点推存品牌“节能领先奖”。 本企业的品牌之路及应用现况 与行业中其他企业一样，英硕同样也在自己品牌建设的道路上不断摸索和努力。 好马焉能缺伯乐。广大群众是建筑物墙体节能行业最终受益群体，而政府相关职能部门、房产开发商、设计院所则是识别千里马的伯乐。惟有通过这些伯乐专业的精挑细选，企业的产品才能真正登上舞台，为大众服务。这也从侧面反映出该行业领域的一个特点：授众范围较窄。 所以，我们更需要进行品牌建设。 所谓“品牌是标志，质量是起点”。英硕公司从一开始便已经将起步的品牌建设定位在产品战略的位置上。将英硕的产品做好，服务做到位才是当前打开市场、培养用户的使用习惯的最为行之有效的方式。从成立之日起，英硕就一直在努力做到以下几点： 严把质量关。 质量是一个企业品牌的基础，也是一个企业生力之根本。一个企业惟有质量过硬，才能有长远的发展，才能在激烈的市场竞争中留有自己的一席之地。在英硕，无论是从原材料的固定渠道到专人负责的成品检测，还是从工程施工前的准备工作到施工结束后的清场。我们所能保证的不仅仅是优质产品质量，还有优质的工程质量。 2、保持优质服务。 服务是一个企业品牌的灵魂。除了在产品上与其他企业做出差异化经营以外，最抢眼的便是独特、优质的服务。做好售前、售中、售后的服务体系对于英硕同样不可或缺。如果我们有幸能够为您提供服务，那么在售前，将会有国家教授级