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从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍的延伸又要比万宝龙（MONTBLANC）、登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)的跨度更大。维珍延伸到化妆品、航空、唱片、餐厅、可乐、安全套都取得了成功，最近几年甚至延伸到手机、信用卡，也照样一路凯旋。因为维珍品牌的核心价值与联想也已经不是具体产品的技术、功能、物理属性与利益点，而是具有高度包容性的内涵——“反传统、创新、幽默、富有情趣、物超所值”。维珍的核心价值与品牌联想的具体内涵是：反传统：叛逆、自由、不循规蹈矩、不信奉传统道学、按自己的心情自由自在地生活创新精神：最先提供充满创意（绝不拾人牙慧步人后尘）的高附加值服务幽默：自始自终在轻松幽默的气氛中提供一流服务富有情趣：一个富有情趣的公司物超所值：高价值的服务，不一定非要花高价才能享受维珍的老板理查德·布兰森，是一个全英国最抢镜头“嬉皮资本家”，他会搞出一些稀奇古怪的闹剧，如把坦克开到百老汇大街；他经常进行一些特技行动，他冒生命之险乘热气球环球飞行、横越大西洋；他经常会有匪夷所思的想法，在2003年春天美国打伊拉克之前他准备飞到伊拉克说服萨达姆投降，来中国访问的时候冷不防把维珍航空新聘的中国空姐按倒在汽车上。他玩世不恭，嬉笑怒骂，不信奉传统道学、按自己的心情自由自在地生活，经常对传统一本正经的价值观予以挑战。布兰森使自己成为英国民众