辽宁省移动公司宽带业务市场营销策略研究.pdfVIP

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2017-08-28 发布于河南
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辽宁省移动公司宽带业务市场营销策略研究.pdf

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内容提要移动宽带，是推动全球通信和信息服务行业发展乃至解决数字化鸿沟的巨大动力。移动业务的发展离不开终端、内容及应用、资费定价和网络四大因素的驱动和影响。如何用最经济的手段、最合适的网络结构来提供最佳的网络覆盖和宽带业务体验，这是移动宽带能否开创全新局面的关键所在。本文运用定量分析和定性分析的方法，对如何在辽宁地区发展移动宽带业务进行了详细的论述。首先是，介绍了移动宽带业务产生的背景，引出了发展辽宁“移动宽带业务”的实际意义。其次是，对移动宽带业务的市场状况、竞争环境以及消费者的认知情况进行了较为详尽的描述，通过进行 SWOT 分析，得出了“该业务的推广已经具备条件和时机”的结论，为进一步发展该业务提供了可实施性前提。再次是，根据营销学管理理论，制定了一系列宽带业务营销策略，包括产品组合策略、产品定价策略、宣传与推广策略等等。最后是，结合企业内部发展的实际情况，通过建立“宽带业务”支撑保证体系，制定时间计划安排表，对可能出现的问题提出解决方案等内容，为移动宽带业务下一步的发展提出了具体的销措施和控制手段。目录前言 1 第 1 章辽宁省移动公司宽带业务的发展背景及意义 1 1.1 辽宁移动公司宽带业务的发展背景 1 1.2 发展辽宁“移动宽带业务”的意义 1 第 2 章辽宁省移动公司宽带业务的市场环境与 SWOT 分析 1 2.1 移动宽带业务的市场状况 1 2.2 移动宽带业务的市场竞争情况 1 2.3 移动宽带业务的消费者认知状况 1 2.4 辽宁移动宽带业务 SWOT 分析 1 第 3 章辽宁省移动公司宽带业务 STP 营销战略的确定 1 3.1 宽带业务的市场细分 1 3.2 宽带业务的目标市场确定 1 3.3 宽带业务的市场定位 1 第 4 章辽宁省移动公司宽带业务营销策略的制定 1 4.1 产品组合策略 1 4.2 产品定价策略 1 4.3 宣传与推广策略 1 第 5 章辽宁省移动公司宽带业务营销策略的实施与控制 1 5.1 建立“宽带业务”支撑保证体系 1 I 5.2 制定时间计划安排 1 5.3 可能出现的问题及处理方法 1 结论 1 参考文献 1 论文摘要 1 ABSTRACT 1 II 前言前言随着社会经济水平的不断提高，城市数字化发展的趋势十分明显，人们对生活和工作环境的宽带化、信息化、智能化的要求也越发迫切，建设宽带网络意义重大。从市民的角度来看，宽带网络建设可以更新人们的思想观念，生活方式。不仅可以提供普通网络的浏览、收发电子邮件等功能，而且还可以满足语音、图像、即时的电话、传真和高速的 Internet 等大量信息传递的需求，实现 VOD 视频点播、网络电话、在线炒股、远程医疗、远程教育等功能。从社会经济的角度来看，宽带网络的建设有利于加快城市产业结构的调整，有利于推进城市社会发展各领域的变革。并且，建设宽带网络还可以拉动网络服务业、居民信息消费、物流业等相关产业的发展，对扩大城市影响力，提高城市品