刘全平的定力与谋略.pdfVIP

CHARAc 刘全平 刘全平的定力与谋略 文 ／逢顺路 肖玉 华 夕阳下，一个敦厚的男人伫立着，放眼望着景芝酒厂。太阳的余辉照在 诠释 ：用真心酿造真诚 他脸上 ，有 艰辛 ，也有 荣耀 。他 时而点头 ，时而远 望 ，他在 思索 ，或许是 回 顾这一年的历程，或许规划下一年计划。 《中国酒 ie．~t：在2OO9年 良好的势 他 ，刘全平 ，一年前担任景芝酒业董事长，上任伊始就把 tc定位决定思 头发展下，201O年有哪些新 的规划? 维，思维决定行为”当作工作起点，按照20o9年初制定的 “一个 中心、五项 刘全平 ：2009年我们根据市场不 同 战略、一个优化、一个提升和一个保障，，的发展思路 ，内强管理，外塑形象， 的表现形态和战略规 划 ，对市场进行细 全方位启动经营战略，将企业 引入 了快速发展的轨道 ，尤其是品牌效应 的 日 分 ，锁定重点市场 ·大力的扶持 ，取得 了 益扩大，引起 了社会 的关注。 不错 的效果 。2010年 ·在市场 的规划和 在景芝酒业 ，当我们驻足回望2oo9年 ，呈现在眼前的是一幅幅美丽的风 产 品的创新上 ·仍然是我们重点的攻坚 景：销售 收入此去年 同期增长 了7O％以上；荣获 中国芝麻香型 白酒领军企业 ， 方 向 · 担 当起 “振兴鲁酒，发展个性”的历史使命和时代重任 ，成为 推“动中国酒 有了品牌 t有了市场的规划 。宣传也 业发展 6o家优秀企业，，之一；“芝麻香型 白酒的研制”荣获中国轻工业科技 是我们的发展重点。整合品牌资源 ，提升 进 步白酒业唯一一等奖、芝麻香一品景芝荣登中国白酒市场抽检红榜第一名、 品牌影响力 。充分利用报刊 、、网络等媒 首届 中国白酒最佳性价比产品第一名…… 体 ，使 品牌定位 、品牌传播 ，媒介投放紧 那么，在 “虎，，年里他又将为案芝酒业带来怎样的 “大手笔”?近 日， 密结合 ．达到资源的高效使 用。在做好省 笔者专访了这位时刻进发着思想火花的董事长刘全平。 内市场培育开发的同时 ·将销售 的触角 32毋④绣·20[0辱f霉 { CHARAc 刘全平 拓展到省外市场 为做好全国市场开发奠定 了基础 。 统酒系列 ，形成了多元化的产品结构 ，这为 景芝 ”未 ((中国酒》记者：景芝酒业今年在 电视上、报刊上、 来做大做强的规模性发展打下了良好的基础 。 特别是在户外媒体上 ，明显加大 了投放量 ，并且传播 主 画面上统一 出现 “用真心酿造真诚 ”这 句话 ，它代表 了 创新 ：赋予品牌活力 企业 的什 么新理念 ? (《中国酒》记者 ：芝麻香型是景芝酒业发明创遣的， 刘全平：用真,bYE造真诚 ，是景芝酒业新 的经营理 目前很 多企业也在开 发，对此您是 怎么看 的?能谈谈景 念 ．是 实实在在酿酒 ．规规矩矩经营 的最新诠释 ，警 芝芝麻香 的产 品差异化具体表现 在哪些方面? 示我们不管在什么时候 ，都要摒弃那种投机取巧 弄虚 刘全平：上世纪 50年代从特级景芝 白乾 中首次发现 作假 ，偷工减料 的做 法 ，做到不糊弄 、不欺诈消费者 。质 芝麻香 ，在全 国率先提 出研究 芝麻香 ．到 2006年 量与品牌是推动和保障企业快速、长期发展的永恒话题 。