知名形象商品化权的反不正当竞争法的保护.pdfVIP

LegalSystemAndSociety 2008.02（下） 法制与社会 经济与法 知名形象商品化权的反不正当竞争法的保护 杨志芳 摘 要 随着社会主义市场经济的发展，市场竞争机制的加剧，商家想尽办法去推销他们的商品或服务，比较典型的就是利 用知名人物的形象去推广宣传自身的商品，于是大量有关商品化权的纠纷不断涌现。然而我国目前的法律对商品化权的适 用范围和保护方法尚无明确的定论。本文通过比较现有法律对商品化权保护的优缺点，提出知名形象商品化权应受反不正 当竞争法的保护。 关键词 知名形象 商品化权 反不正当竞争 形象权 ( ) 中图分类号：D922.29 文献标识：A 文章编号：1009-0592 2008 02-067-02 一、问题的提出 它来吸引广大的消费者。故知名形象除了广为人知外，还要具备良 市场经济的发展，导致商品运动的加剧，竞争压力的增强。商家 好的声誉。其次，知名形象商品化权必须是经营者以营利为目的。 于是本着资本利润最化原则，试图通过不同的方法去推销自己的产 之所以要以营利为目的，是因为知名形象具有商业利用的价值，能被 品，以使消费者对其商品质量产生信赖，利用知名人物形象去推广和 二次利用，且二次利用能产生巨大的商业价值，如果不给知名形象的 宣传商品或服务就越来越受到商家们的青睐。商家们通过此方法能 创作者相应的报酬就显失公平。法律对其研究就是围绕这类行为产 获得高额的利润，然而，他们对知名形象的权利人却没有给予相应的 生了新一轮利益冲突，这种利益冲突若不能得到很好的平衡，就有违 报酬，即他们利用别人的影响力来为自己赚钱而不须要付出任何成 法律的公平正义，就可能导致利益的损耗，知名形象的商业价值就无 本，这显然是违背公平原则的。因此，应对知名形象商品化权进行有 法得到高效的运用。而非营利性的形象使用一般就不会产生此类问 效的规制。这不仅是对权利人人格尊严的尊重，也是平衡知名形象 题。再次，知名形象商品化权的主体应具有相对性，所谓主体应具有 权利拥有者与商业利用者之间利益的有效途径。 相对性是指知名形象的拥有者和与其形象进行利用的人不能为同一 二、知名形象商品化权的法律界定 个人，若是同一个人，就不存在侵犯其商品化权的行为。主体的相对 （一）知名形象商品化权的概念 性是构成侵犯知名形象商品化权的必备要件。 所谓形象是指表现人的思想或感情活动的具体“形状相貌”，或 对于知名形象商品化权的性质。目前学者们的说法主要有版权 是指文学艺术作品中作为社会生活“描写对象”的虚构角色或其他生 说，类版权说，商誉权说及综合权说。但笔者认为，知名形象商品化 命形象。形象可分为一般形象与知名形象，一般形象由于公众了解 权应属于无形财产权。所谓无形财产权，一般是指非物质性财产权。 的程度低，故一般不具有商业价值。而知名形象是由社会上比较有 由于商品化权是知名形象付诸于商品之中，对知名形象的再次利用， 名的人物或虚构角色形成的，社会公众对其较为了解，商业利用价值 与知名形象主体已经脱离了，故具有非物质的属性。又由于知名形 较高。故笔者认为，知名形象是指在社会上具有一定知名度，并为一 象具有广大的亲和力，能吸引巨大消费群体，具有巨大的商业价值， 般公众熟悉和认同的真实人物形象和虚构角色形象。这些形象被付 能产生巨大的财产利益，故知名形象商品化权的性质应属于无形财 诸商业性使用，我们一般便把它称为知名形象的商品化权。目前，学 产权。 者们一般把商品化权定义为权利人将自己的姓名、形象、及创作的作 三、知名形象商品化权的法律保护 品、角色等通过商业性使用而取得经济利益的可能性权利。知名形 （一）知名形象商品化权法律保护的意义 象具有较大的亲和力，能被广泛的二次利用，在利用的过程中能产生 众所周知，知名