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中国互联网保险发展现状及面临的挑战 张铭宇邹蜜李博 (兰州商学院，甘肃兰州730020) 【摘要】随着互联网的迅速兴起及其对金融保险领域的逐步渗透，传统金融行业与互联网平台的跨界合作开始走向深度融合，“互联网 金融”成为2013年以来最热门的网络词汇。以“众安保险”的设立为标志，保险业成为大型互联网企业进入金融行业的突破口；然而，当我们 为风生水起的互联网保险拍手叫好的时候，当我们纷纷张开双臂准备拥抱互联网保险春天的时候，当我们为实现互联网保险帝国梦想而积 极进行战略部署的时候，我们仍需注意我国互联网保险发展面临的严峻挑战。 【关键词】互联网保险产品创新 费率分解 一，中目互联一保险发晨现状 费者的购买愿望并没有那么明显或迫切，好的产品会将这种潜藏的 在2013年的陆家嘴论坛上，中国保监会主席项俊波在谈及商愿望激发出来。比如苹果手机出现之前，很多手机用户并没有觉得 业模式创新时提到，要促进保险销售模式的更加多样化，从传统的 自己的手机有什么不好，但当大家看到了苹果手机，才发现手机竟 渠道向互联网扩展，积极借助新渠道、新技术，密切关注新技术可能 然可以有那样的功能。这样的例子不胜枚举，这种购买的愿望就是 给行业带来的新机遇。在7月21日召开的保险业深化改革研讨班被产品激发出来的，任何一类产品都有这种可能，保险也不例外，而 上，商业模式创新的问题被进一步提及。项俊波提出，要加大产品创 互联网保险因为可以用更丰富的展示方法，比如通过图片、动画、视 新力度，加大渠道创新力度，加大管理创新力度。在渠道创新方面， 频等来说明其功能，就更便于激发消费愿望。当然，这同样也需要网 项俊波指出“网络保险前景可观”。 站设计者充分利用互联网的这一优势。 2013年11月6日，中国首家互联网保险公司众安保险在复旦(三)方便消费者对保险产品进行挑选 大学举行了挂牌仪式，首批保险产品将于年底上线从保监会官网上 互联网保险有助于“货比三家”。通常，消费者都会对要买的商 获悉，众安在线财产保险股份有限公司(下简称。众安保险”)于2013品性价比做一个评论，这个评论是建立在比较的基础上的，有过网 年9月29日获得中国保监会同意开业批复。据了解，众安保险所获购经历的人都知道，网购的方便优势之一是体现在货比三家的方便 得保监会审批的牌照是国内第一家也是全球第一个网络保险牌照。 上。互联网保险在这方面也同样方便，在这方面，经纪人角色的网站 众安保险由阿里巴巴、腾讯、平安、携程等国内知名企业发起业务范 将尤其具有优势，因为将有更专业的人帮助消费者进行比较。这对 围包括：与互联网交易直接相关的企业和家庭财产保险、货运保险、 于保险公司推出差异化产品是具有促进作用的。 责任保险、信用保证保险；上述业务的再保险分出业务；国家法律、 三，互联一保险面瞄的挑战 法规允许的保险资金运用业务，经中国保险监督管理委员会批准的 (一)弱化渠道功能．强调保险本质 其他业务。作为国内首家互联网保险公司，众安保险将不设分支机 就互联网而言，其最有价值的核心优势就是其所拥有的大数 构。公司将通过互联网在中华人民共和国境内(港、澳、台地区除外) 据。这些数据经过处理和分析，能够很好地反映广大用户的行为、需 开展与互联网交易直接相关的保险业务。近日，在微信朋友圈里一 求和偏好特征，准确地反映市场行情的变化和发展趋势。掌握了互 个“求关爱”的图文消息被迅速。疯传”。这是泰康人寿目前正在内测 联网的大数据，保险企业就可以及时地捕捉客户需求和市场行情， 上线的一款产品，名日“微互助”，是由泰康人寿推出的短期防癌健 针对市场的多层次需求开发针对用户特征的定制化产品。因此，就 康险，每份保费l元，投保期为30天，保障时间为一年。此款。求关保险业与互联网的合作而言。绝不是把保险产品放到网络平台上销 爱”防癌险在朋友圈测试5天，已有l万人发出“捐”保费邀请链接， 售这么简单，而是要实现两者的深度融合。也就是说，不仅仅要最大 3万人给好友。捐”过保费，支付笔数超过5万。互联网保险发展如此 限度地发挥互联网营销这一优势进行保险产品的销售，并且在线完 火暴，我国互联网保险发展现状如何，有面临哪些发展中需要注意 成投保、支付、理赔等程序，更重要的是要在保险经营中融