中国日化2009：跌宕中的前景.pdfVIP

D 行业 观 察家 中国 日化 2009 ：跌宕 中的前景 ● 文 ／谷俊 本土 日化 巨头立 白集 团宣布签 约 国 内当红 明星周 迅 为其去渍霸洗衣液 品牌代 言人 ， 并在终端和央 在 全 球 性金 融危 机 的大 背 景 下 ， 2009 年 ， 视投放 过亿元 ， 显示 其大举进军洗 衣液市场 的决 中国 的 日化 产 业 也 难逃 大环 境 的左 右 ， 行 进 如 心 ， 立 白集 团 口 出豪言 ， 称 目标就是要做 到洗衣 履 薄冰 。 液市场 的冠 军 。 而后 ， 联合利华也高调进入 洗 衣 200 9 年 初 ， 国 际 品牌 纷 纷 发布 上 季 度 年 液市场 ， 同时价格还 低 于 同行30 ％ 。 报 ， 巨额 亏 损 的频频 曝光 已经 让 人 觉得 麻 木 。 一 时 间 ， 国 内 日化 新 兴 的洗 衣 液 市 场 身 陷 截至 3 月3 1 日的第一 季度 ， 销售下 降似 乎成为 了 硝烟 弥漫 的价 格 大战 中。 蓝 月 亮是 目前洗 衣 液 主 ， 全 2008 一 已连 9 旋律 除 了欧莱 雅 球销售 较 年 同期增 市场 的 哥 。 该 品牌 续 个 月保持市场 占有 长0 13 ％ ， 在 经 济 危机 逆 境 中实 现微 弱 增 长外 ， 率第一 ， 市场 份额达 到33． 0％ ， 成 为 中国洗 衣液 宝 洁 、 雅 诗 兰 黛 、 联合 利 华 、 资生 堂 以及 雅 芳 第一 品牌 。 为保 住 江 山， 2009 年 以来 蓝 月 亮 不 都 不 同程度 受挫 ， 净利 润 明显 下滑 。 惜 大手 笔 运 作 ， 在签 约 郭 晶 晶为其洗 衣 液 品牌 经 济不振 带来 的是 消费能力 的严 重 萎缩。 在 代言 人之 后 ， 8月 又 高调换标 ， 将旗 下洗 衣液产 此环 境 下 ， 消费者 的谨 慎 消费也使得化妆 品 的购 品标识进 行全 新设计 ， 年底该 品牌旗 下 全 线产 一 2009 表 ： 年个人护理 及 家 买 变得不再如火 如荼 。 品正