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昆明广告产业园命题项 命题单位 昆明广告产业园 广告主题 “七彩云南，梦想家园” 品牌调性 民族民俗特色、多元文化、云南风情、环保绿色生态；创意云南、服务世界。 传播\营销目的 随着云南经济的发展，云南在全球的影响力越来越大，围绕云南相关的创意在不断的诞生，但是，“云南元素”、云南民族文化产品和品牌、云南旅游品牌还缺乏更加清晰和丰富的识别和定位。为此，云南省工商局授权昆明广告产业园，通过组织围绕云南特色的民族民俗元素、旅游文化元素为核心素材的广告创意活动，来发掘“云南元素”创意，通过广告来展示云南特有的民族民俗文化，云南独特的地域性文化旅游和相关产品形象，打造“云南元素”的影响力，推动云南元素辐射南亚，影响国际，打造有含金量的旅游和民族文化品牌，树立全球的云南符号识别和云南印象，推动云南旅游的二次创业，并以此来推动昆明广告产业园，成为云南民族创意孵化器和民族特色文化创意基地。 企业\产品简介 以少数民族为依托的丰富多彩旅游资源是云南特色，南亚桥头堡、旅游圣地、少数民族民俗文化基地、创意之巅是云南发展关键词，云药、云南烟草、云南鲜花、茶马古道、西南丝绸之路、爨文化、滇池、蝴蝶泉、玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖、香格里拉、西双版纳、元阳梯田、红土地、喀斯特地貌、阿诗玛、孔雀舞、过桥米线……都是“云南元素”重要标志。 目标消费群 中国和全世界关注云南，有兴趣到云南观光旅游、定居、创业、投资、消费的目标人群。 主要竞争者 其他以民族元素和旅游文化为定位的区域或城市品牌 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■网络/微电影 ■微视 ■广告文案 建议列入事项 1.云南品牌创意（为现有的代表云南的标志性品牌做广告创意）； 2.云南特色产品创意（为云南各地的地方特产、高原农业产品创意，品牌可自主命名）； 3.云南民族文化创意（对云南25个少数民族民俗元素进行挖掘，对民族民俗元素品牌化、产品化和商业转化进行创意，可自主命名和定义）； 4.云南作为南亚桥头堡的形象创意（展现云南作为南亚桥头堡建设的品牌形象）； 5.云南旅游创意（为云南的旅游品牌和风景区品牌做创意，展现云南的魅力）。 参赛选手可选择以上所列的一个或者多个方向创意，要求所有创意必须紧扣云南特点，应用“云南元素”来做创意表现。所有命题为开放式命题，创作时可尽情发挥；“云南元素”相关信息，详情参见官网。 命题要求阐述 提交作品必须说明对于云南元素的理解和表现方式，以及如何吸引到更多人关注云南。 平面广告要求：作品具有创意性，关注度高利于传播。 影视广告要求：作品内容完整流畅，适于投放播出。 微电影要求：要求突出主题，注重与云南元素的融合，避免低俗。 文案要求：紧扣“云南元素”的主题，文案内容经典简洁，利于不同类型的媒体进行传播，500字以内。如有广告语创作，要求朗朗上口，便于记忆。 Logo 官方网站 /