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第五章 广告片剪辑分析 ? 骆俊成 著 ? 本章知识点 1、耐克《满月篇》广告剪辑分析 2、任天堂《人机互动》广告的剪辑分析 3、la maison《飞刀人》广告的剪辑分析 ? 5-1 耐克《满月篇》广告剪辑分析 我们来看耐克最新的一则广告《满月篇（30s）》，广告的创意是这样的：在一个撒满清冷月光的户外篮球场上，一名黑人篮球运动员迎风起跳，一手将满月扣进了篮框。创意充满了夸张的浪漫主义色彩，很好地表达了广告的诉求点-不断超越自我！我们来看看广告的全部分镜头： 图5-1 ? 图5-2 ? 图5-3 ? 图5-4 ? 图5-5 ? 图5-6 ? 图5-7 ? 图5-8 ? 这则30秒的广告共用了16个镜头，由此可见镜头量很丰富，整个片子的剪辑节奏偏慢，因为片子展现的是运动员的一个超难度的灌篮动作实现的前后过程，所以剪辑师在预备动作和灌篮动作中不惜花费很多的画面并从多个角度来渲染运动员的力量和美，特别是第8个镜头，为了展现运动员良好的弹跳能力（当然也是展现耐克运动鞋优秀的品质）整个镜头用了3秒14帧的时间（这在场景变化不大的广告片中是不多见的），正是因为有了这么长的能量积累时间，才有下面的一飞冲天将满月扣进篮框的精彩！由此可见这则广告剪辑节奏偏慢是与广告的诉求点相适应的，也再次证明了剪辑必须服从它的最高原则—叙事性要求！没有叙事根据的剪辑，无论它的节奏多么紧张激烈或舒缓动情都是毫无意义的！镜头1：黑人运动员关注什么的表情；镜头2：一轮皎洁的满月（关注的结果）这两个镜头之间的剪辑技巧是反应镜头相接原理。镜头3和4是同景别同主体但不同机位的组接，分别从正、侧面描写黑人运动员深呼级的神态，为下面即将开始的灌篮动作作铺垫。镜头5和6的组接是中景接远景，镜头之间信息量变化大，剪辑是顺畅的。镜头6和7是远景与大远景组接，按照一般的组接规律：两个相邻景别且被摄主体相同的镜头因为信息量变化小，是不宜相接的，但这两个镜头一个是正面俯拍，一个是侧面平拍，由于视角所带来的信息量的变化，所以它们的组接又是流畅的。镜头7和8是大远景与大特写组接，信息量变化大，剪辑顺畅。 镜头8和9是大特写与大远景组接，道理同上。镜头10和11是两个中景镜头，摄像机视角的变化带来了信息量的改变，所以是顺畅的。后面的几个镜头分析如上，在此不再赘述。 ? 5-2 任天堂《人机互动》广告的剪辑分析 我们接下来看看任天堂的一则新广告“人机互动”，这则广告只有15秒钟，但用了21个镜头，比上面的《满月篇（30s）》的镜头量还多，显然这则广告的剪辑节奏明显偏快，我们来看看全部的分镜头： 图5-9 ? 图5-10 ? 图5-11 ? 图5-12 ? 图5-13 ? 图5-14 ? 图5-15 ? 图5-16 ? 图5-17 ? 图5-18 ? 图5-19 ? 广告的创意主要是通过电流光束在游戏机内部的网络光纤世界中的漫游，来表现任天堂掌机游戏的精彩刺激。广告的诉求点就是让玩家感到视频游戏在视觉、听觉上带来的震撼效果！所以基于这样的创意与诉求点，剪辑的节奏显然要偏快，只有这样才能符合广告的创意要求即叙事性要求！我们来看看剪辑师是怎样通过剪接镜头来达到目的： I、提高单位时间的画面信息量，或者增加镜头量 II、多以运动镜头、短镜头为主，少用静止镜头、长镜头；全片最长的镜头是19号镜头2秒15帧，最短的镜头是9号镜头2帧。 III、为了增加视觉冲击力，加快画面节奏，全片在3处用了暴白效果 ???? 3号镜头、5号镜头、12号镜头。 IV、为了让画面的视觉变化快，在一个镜头里往往出现强烈的明暗变化， ??? 如 ：17号镜头的a、b两个部分，画面的明暗对比非常强烈！ ? 5-3 la maison《飞刀人》广告的剪辑分析 再来看看法国著名的后制公司la maison的一则洗发水广告《飞刀人》，广告的诉求点是：洗发水有一种奇妙的效果，洗发后能把头发加至很热。创意是：飞刀人在人群中选出一位“无辜者”，然后将其固定在一个很大的模板上。在一把把带着火焰的飞刀碰撞到模板时，年轻女子的头发不断变换着颜色并燃起熊熊火焰。这种戏剧性处理的优点在于能够使观众观赏到头发与火的最佳镜头。 图5-20 ? 图5-21 ? 图5-22 ? 图5-23 ? 图5-24 ? 图5-25 ? 图5-26 ? 图5-27 ? 图5-28 ? 图5-29 ? 图5-30 ? 图5-31 ? 图5-32 ? 图5-33 ? 图5-34 ? 图5-35 ? 在这则30秒的广告中，剪辑师一共用了32个镜头，第1个镜头和最后一个镜头用的时间是最长的，分别是：2秒5帧和2秒11帧。第1个镜头主要是介绍故事发生的环境，最后一个镜头是产品的标板，所以剪辑师用了较长时间；最短的镜头是掷刀动作-15号镜头5帧。飞刀人掷出最后的一把飞刀是广告片最精