2015年中国手机电视行业分析.docVIP

2008年中国手机电视行业分析 目录 一、手机电视境内外发展现状 2 （一）国外发展情况 2 （二）国内发展情况 3 1．中国广电。 3 2．中国移动。 3 3．中国联通。 3 二、手机电视的发展特点与趋势 4 （一）手机电视技术特点的移动化与交互化 4 （二）手机电视业务实现方式的多样化 5 （三）国内手机电视发展方向的媒体化 5 （四）国内手机电视发展的阶段化 6 （五）手机电视用户群定位高端化 6 三、手机电视发展与管理中存在的主要问题 7 四、促进手机电视健康发展的对策建议 10 1．理顺体制，推进融合监管。 10 2．统一标准，完善产业链条。 10 3．保证导向，打造内容为王 11 4．降低资费，多种定价策略相结合。 11 手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点。目前，手机电视不仅在技术上已基本成型而且成了行业新宠，已经引起移动业界的广泛关注。从总体上看，我国的手机电视市场规模尚未形成，产业链合作模式仍在不断探索，各项政策也并不十分明朗，尚处于市场导入期。 手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力它可以把各种信息以更快的速度传递到特定的人群中。具有技术特点的移动化与交互化、业务实现方式的多样化、国内手机电视发展方向的媒体化、国内手机电视发展的阶段化、用户群定位高端化等特点。目前我国开展手机电视业务面临政府管制、技术标准、频率规划、终端技术、网络带宽、费用不菲、节目内容、运营模式和可替代性等九大问题。 尽管手机电视的业务发展中面临着上一些问题，但具有坚实市场、技术和业务基础的手机电视，在克服了技术体制、标准等问题后，将促进其健康发展，并开启一个新的信息服务时代。一是理顺体制，推进融合监管；二是统一标准，完善产业链条；三是保证导向，打造内容为王；四是降低资费，多种定价策略相结合；五是抓住关键，做大做强主流媒体；六是加大培训，培养高素质的专门人才。 手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点。在信息产业部电信研究院通信信息研究所每个季度出版的热点移动通信业务排行榜中,该业务从2005年到2006上半年一直位居前列。加强对手机电视的专题研究，提出有针对性与操作性的对策建议显得尤为迫切。 一、手机电视境内外发展现状 目前，手机电视不仅在技术上已基本成型而且成了行业新宠，已经引起移动业界的广泛关注。 （一）国外发展情况 目前全球各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。全球手机业流行着这样一种说法：照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。而随时随地看电视，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。 意大利：3Italia在去年世界杯开幕前开通WalkTV移动电视服务，通过基于DVB-H的网络，向用户提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24频道，3Italia去年年底发展了50万手机电视用户。 德国：采用DMB技术，也在试验DVB-H标准。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日开始播出，提供ZDF、N24和MTV频道。 英国：移动运营商O2和传输公司Arqiva已进行了DVB-H技术试验，但没有获得全国范围可使用的频谱。作为替代，使用L波段传输服务。英国电信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年针对1000名用户开展试验，采用DAB-IP标准。 日本、韩国走在手机电视商业化的前沿。早在2004年10月，日本就已经推出了名为MABOHO的手机电视服务；2005年5月，韩国SKT也推出了TUMedia手机电视服务，都采用卫星传送信号的S-DMB标准，均为收费服务。截至2005年12月31日，韩国SKT的S-DMB用户数达到37万。由于S-DMB服务终端种类较少、使用价格较高，韩国和日本又开始采用地面广播传输的技术，提供免费的手机电视服务。韩国采用的是T-DMB技术，共发放了6张T-DMB牌照，从2005年7月开始在首尔地区进行T-DMB服务试播；而日本则采用了IS－DB-T技术，2006年4月，日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪