网络经济条件下多渠道营销问题研究综述.pdfVIP

第9卷第1期 江南大学学报(自然科学版) V01．9No．1 2010年2月 of Science Feb．20lO Journal Edition) JiangnanUniversity(Natural 网络经济条件下多渠道营销问题的研究综述 浦徐进， 唐建荣， 诸立超 (江南大学商学院，江苏无锡214122) 摘 要：对网络经济环境下多渠道营销这一学术热点，从国外研究和国内研究、定量分析和定性分 析等方面进行比较分析，系统地探讨了多渠道营销模式的研究现状，在分析目前文献的基础上展 望了进一步的研究方向，提出未来的研究应重点关注理论模型的实证检验、多营销渠道间合作机 制的设计和符合我国现实的多渠道营销模型的构建等方面。 关键词：网络经济；供应链管理；多渠道营销；博弈论 中图分类号：F270．7文献标识码：A 文章编号：1671—7147(2010)01一0115—07 ResearchSummarizationon in Multi-ChannelNetwork Marketing Economy PU ZHULi—chao Xu-jin，TANGJian-rong， of (SchoolBusiness，JiangnanUniversity，Wuxi214122，China) onmulti-channelinnetwork is Abstract：Nowdays，researchesmarketing economybecomingpopular intheworld．The demonstratesthe road ofmulti-channel papercomprehensiVely developmentmap isfrom to and scholarsdomestic marketing，whichforeign scholars，throughquantitativeanalysis futureresearchdirectionsare outbasedonthe of qualitativeanalysis．Finally，the pointed analysis defectsinthe researches．Wethatthefutureresearchshouldfocusontheoretical present suggest modelsof ofmulti—channelcoordinationmechanisms empiricaltesting，thedesign marketing andthe modelconstructionofmulti-channelwhichconformstotheactualconditionsofour marketing country andSOon． words：network chai