网络营销对中小企业发展影响及发展对策.docVIP

毕 业 论 文 题 目：网络营销对中小企业发展的影响及发展对策 专 业： 电子信息工程 班 级： 学 生： 指导教师： 黑龙江建筑职业技术学院 计通学院 2011年6月  网络营销对中小企业的影响及发展对策 摘要：在计算机技术的高速发展和广泛应用基础上，我们已经进入了网络时代，市场决定着市场营销战略，在互联网的巨大影响下的市场必然要求传统营销战略的调整、更新。网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，并且，随着全球化经济的不断发展和网络在企业中发挥越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断地提高国际化观念，以提升自身的竞争力。 本论文主要针对我国企业化公司目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国中小企业顺应时代发展为基础，对我国中小企业在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效地建议和策略。针对我国企业文化的网络营销还在一个初级阶段。特别是中小企业对网络营销的应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展。确确实实使政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析、探讨适合中小企业发展网络营销的对策。本文仅为个人观点、仅供参考！ 关键字：网络营销 影响 中小企业 发展 目 录 摘要 ………………………………………………………………………………2 第一章 绪论 ……………………………………………………………………3 1.1、网络营销产生的原因……………………………………………………3 1.1.1、网络营销产生的技术背景…………………………………………3 1.1.2、企业差异化营销的需要……………………………………………3 1.2、网络营销放入含义及特征………………………………………………3 1.2.1、网络营销的含义……………………………………………………3 1.2.2、网络营销的特征……………………………………………………4 1.3、网络营销的种类…………………………………………………………4 1.3.1、网络营销的分类……………………………………………………4 1.3.2、什么是搜索引擎营销………………………………………………5 第二章、中小企业在网络营销中存在的问题……………………………………5 2.1、网络营销的三个误区……………………………………………………5 2.2、企业开展网络营销推广初期的问题……………………………………6 2.3、安全问题…………………………………………………………………8 第三章、我国中小企业网络营销的对策 ………………………………………9 3.1、营销理念的改变…………………………………………………………9 3.2、网络营销在营销组合上的创新…………………………………………9 3.3、网络营销模式的改变……………………………………………………9 3.4、未来网络营销的成败关键 ……………………………………………10 第四章、对未来的预计…………………………………………………………11 4.1、未来五年内网络营销可能会取代传统营销模式………………………12 4.2、搜索引擎营销是网络广告未来的发展趋势……………………………12 第五章、结语……………………………………………………………………14 致 谢……………………………………………………………………………15 参考文献…………………………………………………………………………16 第一章 绪论 1.1、网络营销产生的原因 1.1.1、网络营销产生的技术背景 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生技术基础和必要的条件，也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变，并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。但伴随www技术的应用，推动了Internet的商业化进程，20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势，每年都有几百万个新