线上与线下社会资本关系研究.pdfVIP

清 华 大 学 综 合 论 文 训 练 题目： 线上与线下社会资本的关系研 究：以 “人人网”为例 系 别：经济管理学院 专 业：信息管理与信息系统 姓 名：杨漠尘 指导教师：郭迅华 副教授 2013 年5 月22 日 中文摘要 本项研究关注社交网站 （Social Network Sites, SNSs ）的使用行为对于线上社 会资本形成的影响，以及线上社会资本和线下社会资本的关系。本研究从多个角 度考察了社交网站的使用行为，并分别测量了线上和线下的社会资本。研究假设 对社交网站的使用能够增加线上社会资本的积累，并且线上社会资本和线下社会 资本呈现正相关。一个中国的典型社交网站—— “人人网”被选定为研究对象。 研究采用了问卷调查的方式，在清华大学经济管理学院调查了247 名学生。调查 问卷借鉴了国外研究中测量社会资本的量表。对调研数据的回归分析表明，某些 特定的社交网站使用行为的确促进了线上社会资本的积累。线上和线下社会资本 表现出正相关。最后，论文对研究结果进行了分析讨论。 关键词：社交网站；社会资本；使用行为 I ABSTRACT This study explores the impact of Social Network Sites (SNSs) usage on the formation of online bridging and bonding social capitals, and the relationship between online social capital and offline social capital. Multiple facets of SNSs usage were considered and both online and offline social capital were measured. It is hypothesized that use of SNSs forms online social capital and that online and offline social capitals are positively correlated. A Chinese SNS, Renren, is studied specifically. Social capital scales were adapted from existing literature to develop a questionnaire and a survey of 247 students was conducted in Tsinghua University in China. Regression analyses suggest a significant positive relation between certain usage behaviors of SNSs and online social capital. Online social capital is demonstrated to be positively correlated with offline social capital. Discussions about the implications of the findings are provided. Keywords ：Social network sites; social capital; usage behavior II