新媒介环境下中国电影营销策略研究.pdf

国。这一概念的 、播客等彻底的 观点带来了巨大 的机遇和挑战。新媒介环境下的受众被赋予了更多选择的自由，同时也使他们有了 更多参与的机会，受众的角色也从被动的收听者、消费者、接受者或目标对象向搜 寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者转变。 面对这种复杂的新情况，在学理层面研究、阐明和总结对新媒介环境下电影市 场营销发展中出现的复杂现象和新问题、探究新的机制、新观点和新观念，对中国 电影产业研究中的电影市场营销研究是十分必要的。放眼美国，好莱坞的电影工业 面对Web2．0的热潮，已经采取了积极的应对措施，针对电影行业的特点也已经实 施了适合电影行业的网络营销策略。不过，由于接触这个概念时间比较短，对于国 内的一些电影发行方、电影制片方来说，对Web2．0上的这些新媒介技术应用并不 了解。在Web2．0时代，如何抓住网民的眼球，电影作为商品又如何在网络上营销 推广，如何将新媒介技术应用到电影营销中，已经成为中国电影网络营销面临的一 道迫在眉睫的研究课题。 关键词：新媒介；Web2．0；微博；电影营销 }． 气 毒 i Abstract Intemetin hasbeen eCClsinceanew ofthe China Tl圮operationpattern changed in 2．nne ofthis and WaSintroducedtoChillll2004一web emergenceconcept concept itsderivativenewmedia and communitypodcast, products，such勰blog,RSS，SNS abouta totheInternet ulxlating industry,andpresentedopporttmities弱 broughtprofound totheoldcommunicationmodeland weU嬲challenges marketing thisnewmediaenvironmentalefacedwithmOle IllOre within opportunities options，and from to roleofaudiencea∞transformed participate,the passive receiverOr t