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广州涉外经济职业技术学院 2014 --2015 学年第 一 学期期末考试试卷 科 目：营销与策划实训 （ B ）卷 考试形式：闭卷 考试时间: （120）分钟 专业班级： 姓名： 学号： 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 标准分数 20 20 30 10 13 7 100 实得分数 评卷人 得分 一、单选题（ 每小题 1 分，共 20 分） 1.策划的核心是（ ） A.信念 B.目标 C.策略 D.创意 2.消费者心目中与某品牌联系的一系列事务的组合（ ） A.品牌延伸 B.品牌认同 C.品牌资产 D.品牌联想 3.消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ） A.居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入 4.某品牌瓶装酒在酒喝完以后，其精美的酒瓶被用来当作花瓶则该品牌酒的包装策略属于（ ） A.类似包装策略 B.再使用包装策略 C.配套包装策略 D.附赠品包装策略 5.企业之间的竞争可以通过提高产品，加强分销渠道，强化促销，利用价格以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于（ ） A.垄断竞争市场 B.寡头竞争市场 C.完全竞争市场 D.完全垄断市场 6.一般而言，消费品中的便礼品比较适合采用的分销方式是（ ） A.独家分销 B.直接销售 C.密集型分销 D.选择性分销 7.在VI视觉要素中，（ ）是视觉要素。 A.颜色 B.名称 C.理念 D.标志 8.产品进入市场，必须考虑的是（ ） A,成本和利润 B.价格和利润 C.产量和成本 D.市场占有率和成本 9.在寻求市场机会时，将有关的人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ） A.德尔菲法 B.头脑风暴法 C.询问调查法 D.召开座谈法 10.广告创意指的是（ ） A.广告创作的整体构思 B.广告的表现形式 C.广告所要反映的问题 D.广告独有特色的内涵和表现形式 11.在一般情况下，企业在分析它的竞争对手时必须注意的变量是（ ） A.市场份额 B.产品份额 C.价格份额 D.喜爱程度 12.中美史克驱虫药广告：只要两片就解决问题使用的定价方式是（ ） A.用途定价 B.功效定价 C.利益定价 D.包装定价 13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（ ） A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 14.市场定位指的是( ) A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场定位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给该企业产品规定的市场定位 D.消费者根据人们对企业的重视程度，给该企业产品市场定价 15.不是美国哈佛商学院教授迈克尔·波特分成的一般竞争战略的是（ ） A.成本领先战略 B.成本领先战略 C.差异化战略 D.集中化战略 16.地区性定价策划的形式中，顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到某种运输工具上交货，在国际上叫做（ ） A.FOB B.FBO C.OBF D.FBO 17.推销策划的基点有（ ） A.T推销策划要与时俱进 B.推销策划是一个人文工程 C.推销策划要以顾客的需求为中心 D.推销策划的前提是明确推销任务 18.创造性思维的重要诀窍在于多角度、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程，具体地表现在（ ）方面。 A.外观技巧 B.语气的技巧 C.互动的技巧 D.表情的技巧 19.“营销策划没有固定模式，营销策划工作不能刻舟求剑、生搬硬套。”这句话体现了营销策划所依据的（ ）原理。 A.整合原理 B.人本原理 C.差异原理