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学习情景五 招贴广告色彩设计与应用 学习目标 知识目标： 1.了解色彩在招贴设计中的作用 2.了解色彩设计的情感与象征性 3.掌握色彩设计的原则 能力目标： 1.能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩 学习任务 1.结合宣传主题，研究色彩与消费者的心理之间的关系。 2.结合画面中的图形、文字确定招贴广告的画面色彩（主体色、背景色）。 3.小组讨论确定招贴广告中的色彩。 教学方法 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法 4.课堂讲授与作业点评教学法 教学材料 1.历届学生优秀作品 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等 学生知识与能力准备 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容 1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.工作态度评价 5.项目完成情况 评价方式 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 知识内容学习 一、招贴设计中色彩的作用 1、引起注意 2、画面生动 三、招贴色彩的应用 能力训练 1.根据策划方案进行招贴广告的创意构思，小组成员讨论确定设计思路 2.小组成员进行讨论并确定色彩设计方案 3.根据创意构思，小组成员到艺术设计实训室进行设计，要求每人设计出符合招贴广告创意的色彩 * 3、方便导读 4、表现真实 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信 赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在 的特性显现出来，令消费者信服。 二、色彩与心理的关系 红——有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴、活泼及吸引注目 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现与活力喜悦、引起食欲。 黄——有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿——有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。 白——有纯洁、神圣、真诚的感觉 黑——有严肃、尊贵、和神秘的感觉 1、底色 2、主体色 3、辅助色 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。他应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。 *