对驰名商标“异化”的另一种认识.pdfVIP

M0DERN EC0N0MIC RESEARCH 对驰名商标 “异化”的另一种认识 董新凯 内容提要：驰名商标的异化不仅指认定过程中的反常现象，还包括使用过程中的反常现象。用另一种眼光 看，驰名商标的异化并非总是有害的，它还有促进商标法制建设、推动品牌的创造及其价值的发挥、营造 良好的 品牌文化等积极功能。因此，对驰名商标的异化现象应当区别对待，容忍具有较强正当性的异化现象，对于危 害较大的异化现象则应采取多种措施予以消除。 关 键 词：驰名商标 异化 积极意义 容忍 纠正 中图分类号：F760．5 文献标识码：A 文章编号：1009—2382(2010)01—0035—04 驰名商标的异化在我国存在较多，也受到了不 的利益要求。不仅仅是商标权人的利益要求。 少人的指责，他们认为这种现象影响了驰名商标在 2．驰名商标异化具有多样性的特点 引导消费者进行正确选择、激发经营者积极进取和 (1)认定动机的异化。驰名商标制度其实是在商 创造公平竞争环境等方面的作用的发挥 ，并主张采 标所有人的权益受到损害时商标法提供的一种特殊 取合理的法律措施进行规制。笔者对此却有另一番 保护制度，其最大特征是消极被动，只有在驰名商标 看法，觉得这种异化现象并不一定是坏事。 受到侵害时．特殊保护的必要性才会显现出来。 ‘ 正常情况下。申请驰名商标认定的人是想借法律赋 一 、 对驰名商标异化的完整界定 予驰名商标的特殊地位来防范和制止他人的侵权行 1．驰名商标异化的含义 为．从而使 自身的合法商标权益得到保护。然而，现 驰名商标的异化问题已经被我国各界所广泛关 实中的很多人纯粹是为了使自己的商标成为驰名商 注，但人们并未对 “驰名商标的异化”下一个准确的 标而发起认定程序。其主要动机已经不是针对侵权 定义；偶有界定者 ，也是过于简单 ，不能让人们从中 行为．而是要谋求驰名商标的名号所产生的其他利 获得更多的认识。(综合学者们就此焦点所论及的问 益，如地方政府的褒奖 、企业领导人的业绩、迅速 占 题，并考察实践中的情况，笔者以为可以将 “驰名商 领市场的良方等。更有甚者，他们并不关注侵权诉讼 标的异化”作如下界定：它是指在驰名商标的认定、 的胜败，而只关注 自己的商标是否在诉讼过程中被 使用过程中，基于多方面的原因所导致的有违驰名商 认定为驰名商标。 标制度的宗旨、背离驰名商标的传统价值、与人们对驰 (2)认定背景的异化。驰名商标的认定一般是在 名商标的合理期待相冲突的种种反常现象。 商标侵权纠纷或其他商标争议处理过程中因商标所 这里的异化是指反常现象，亦即不合常理；衡量 有人的申请而发生的程序．是以真实的商标争议案 异化的标准是驰名商标制度的宗旨、驰名商标的传 件的发生为前提的，它只是商标争议解决过程中的 统价值以及人们对驰名商标的合理期待。驰名商标 一 个环节而已。可在实践中，有些商标所有人在事实 的异化既可能发生于认定过程中．这也是人们关注 上并未与他人发生商标争议 。但为了获得请求法院 较多的．也可能发生于使用过程中：造成异化现象的 将其商标认定为驰名商标的机会，他们不惜虚构事 原因是多方面的．其动力可能来 自于多种不同主体 实、制造诉讼。③这种没有真实案件背景的驰名商标 ① 何鹏：驰《名商标 “异化”之治理》，《中华商#}2008年第l2期，第48页。 ② 张春艳：论《驰名商标的本质、形成与司法认定》，现《代