试论地方大学形象塑造.pdf

摘 要 形象塑造是人类的自觉行为，追求良好的社会形象是人类的共同愿 望。当下，人类社会已经进入一个形象制胜的时代，形象之于个人或组织 的重要性已引起人们高度重视。在以竞争为主要生存、发展方式的现代社 会，大学尤其是地方大学面临着严峻的竞争压力，加强形象塑造，对内凝 聚人心，增强对本校理念、战略和精神的认同感；对外，树立良好社会形 象是我国广大地方大学改善办学环境、拓展发展空间、增强竞争实力、实 现可持续发展的重要的战略选择之一。当我国高等教育进入大众化初级阶 段以后，大学发展的内外部环境都发生了深刻变化，所有大学均面I临一种 严重的危机感，地方大学的感触尤甚。通过研究，探索地方大学形象塑造 的基本规律和要求，明确地方大学的形象观，提出地方大学形象塑造的科 学策略，有着重要意义。 本研究以教育学和形象学理论为指导，在探讨形象及大学形象的本 质、特征及考察大学形象历史嬗变的基础上，认为地方大学形象是地方大 学作用于相关社会公众并在作用对象中形成的综合印象和评价。与部属院 校明显不同，地方大学形象具有地域性、文化的差异性～作用对象的特定 性等基本特征。但是，目前地方大学形象塑造存在着形象理念和形象实践 等多方面的误区，在形象理念上一味模仿，目标上好高骛远，在形象实践 行为中重形式轻内涵，校园外显形式单一而雷同，形象建设缺乏系统性。 因此，塑造良好的地方大学形象首先应该从形象理念、形象行为、形象视 觉识别系统三个方面入手做好形象设计，在此基础之上注重从校长、教工、 大学学生、校园环境等方面加强物质形象的塑造，从准确凝练大学理念、 把握独特的大学精神等方面加强精神形象的塑造，同时，通过人才培养、 科学研究和社会服务等途径实现自身形象的对象化。 关键词：地方大学形象塑造地方大学uS吉首大学 ABSTRACT it common bellavior甜ldisa isahumanconsciemious Image-buildiIlg has entered to a societyalready aspirationpursuegoodsocialimage．Human ofaIl allindiVidualor theerathat has the handeitherof hnagegot upper tothe of more肌dmoreattemion organization．Peoplepay importanceimage- asitsmain ofsur哳V“and Inthemodem ways socie哆withcompetition local seVere universities， umVersities，f．ace development， especiany uniVersitiesofour isthe c