浅论后现代语境下标志设计表现与创意.pdfVIP

摘 要 标志作为～种视觉语言的图形符号，以其独特的视觉魅力，在方 寸之间蕴含丰富的内容，更是用极其精练的视觉语言传递明确的信 息。在商品经济高度发展的今天，标志的设计对于任何一个机构、企 业或品牌来说，都是必不可少的。它担负起传播企业形象、品牌的经 营理念、企业文化、甚至经营战略的重任。然而，随着社会的发展、 消费者生活水准的提高，标志设计的个性化、市场区隔越来越不明显。 很多的标志都有似曾相识的感觉。网络时代的来临促进了设计观念的 进一步解放和表现技术的优化，有设计专家称正进入“后现代主义” 阶段。近lO年的一些标志设计中，也不难看到大量以各种绘画、装 饰为表现技法的标志设计，这种“回归”的趋向，正是人们在现代主 义工业文明重压之下，“向历史寻求精神慰藉与治疗的逆反行为，这 为日渐贫血的现代主义风格的标志设计注入了新的生机。在艺术多元 化发展的今天，后现代艺术风格在渗透艺术设计的各个领域，在这种 背景下，标志设计的创新对于塑造个性化、现代感且具说服力的企业 品牌形象，提高企业竞争力有着重要意义。 本文从标志设计发展历程入手，解读后现代语境下标志设计的历 史根源，探索分析标志设计在当今时代后现代语境下的人性化、数字 化、图像化、多元化发展趋向。通过国内外新颖、经典的标志设计案 例进行深入的分析与反思，总结出15种具创造力，更符合后现代设 计风格的，更能有效地吸引受众注意力的标志设计的表现方法，以期 对标志设计的思路和方法产生有益的启示。最后通过解释创意思维与 标志设计的关系，介绍创意思维的方法与运用，创意切入点、设计实 践的过程，指出创意思维的培养是完成标志设计过程的根本。 关键词：标志设计，现代主义风格，后现代主义风格，创意 II ABSTRACT Asa ofvisual its visual graphicsymbol language，logo，withunique rich withininches aclear content and charm，contains passes message all concisevisual thetimeof usingextremely language．In highly is for developedcommodityeconomy,logodesignindispensableany orbrand．Itis for the corporate agency，company responsiblespreading of culture，and image，themanagementphilosophybrand，thecorporate the the ofthe evenbusiness strategy．However,withdevelopmentsociety andthe ofconsumer’S standard，the improvement living personalization andthemarket of