旅游营销策划.docVIP

武夷学院 武夷山旅游广告营销策划 目录 1策划说明 4 2旅游消费市场分析 5 2.1市场概况及析分 5 2.2目标地区选择 5 2.3消费者分析 5 2.4竞争对手分析 6 3旅游产品分析 6 3.1竞争机会点 6 3.2阻碍分析 7 3.3产品定位 7 4营销策略 8 4.1挖掘武夷山的养生文化，打造休闲与养生相结合的高质量、高档次的旅游产品 8 4.1.1依托武夷山彭祖文化，建造高档次的养身度假区 8 4.1.2挖掘武夷山的茶文化，结合养身开发高品位的茶保健、茶养身等康体养身产品 8 4.2改造武夷山国家旅游度假区的软硬设施及其周边环境，提升度假区的形象和竞争力 8 4.3提高参与性强的产品的比重，打造集观光与体验相结合的产品 9 4.4对同质产品进行整合，打造集体品牌 9 5广告创作策略 9 5.1广告目标 9 5.2广告创意及诉求 10 5.3广告口号 10 5.4创作策略 10 5.4.1电视广告 10 5.4.2平面广告 10 5.4.3礼品广告 11 5.5广告实施阶段 11 5.5.1本策划案拟将广告活动分为三大期： 11 5.5.2引入期广告活动（2010.5~2010.7） 11 5.5.3生长期广告活动（2010.8~2011.1） 11 5.5.4结尾期（2011.1~游客量较大幅度上升） 11 6媒介战略 11 6.1媒介的组合战略 12 6.2媒介的